O universo publicitário começa 2026 com uma mudança significativa que deverá reconfigurar as agências em ano de Copa do Mundo na América do Norte e eleições gerais no Brasil. Isso porque o board da Lew’Lara\TBWA, umas das mais importantes agências do país, entregou os cargos simultaneamente.

Portanto, nesta primeira semana de janeiro, há um quadro em que, de um lado, profissionais estão sendo sondados por outras agências, e do outro, os clientes se mostram confusos, porque não esperavam uma notícia capaz de mudar o rumo de seu marketing em um ano decisivo.

O board de vice-presidentes da Lew’Lara\TBWA é formado por Andrea Abud, Elise Passamani, Maria Pirajá, Raquel Messias e Rodrigo Tórtima. Os cinco entregaram seus cargos. Eles permanecem na empresa até o fim deste mês de janeiro.

Já a sócia e presidente da Lew’Lara\TBWA, Marcia Esteves, está negociando sua saída da agência junto ao Omnicom, segundo algumas fontes, embora seu nome não esteja relacionado ao rol de demissionários, mencionam outras pessoas com conhecimento do assunto.

A decisão conjunta de pedir demissão vinha sendo costurada pelo board desde o fim de dezembro, resultado da falta de clareza quanto aos rumos da Lew’Lara diante da aquisição do IPG pelo Omnicom em novembro.

Há semanas, existe a expectativa de uma fusão da agência com a DM9 e a iD\TBWA, mas a expectativa não se concretizou, gerando um impasse entre os executivos.

 _{– Com informações do Propmark e Meio & Mensagem}