A Tramontina está propondo às pessoas que se reconectem ao seu bem-estar por meio de atividades manuais. Em sua nova campanha institucional, a marca apresenta a nova identidade de marca e seu atual momento voltado ao bem-estar, ao descanso ativo e à evolução pessoal, a partir do conceito “Seu Tempo de Qualidade”.
A campanha teve como ponto de partida os resultados de estudos inéditos realizados pela Tramontina, em parceria com a Forebrain Neurotecnologia.
Com os dados levantados, foi possível detectar e chegar a uma conclusão surpreendente: pessoas que executam atividades manuais e tarefas cotidianas, como cozinhar, montar um móvel e mexer com plantas tiveram aumento constante de seus níveis de relaxamento.
E por estarem focadas e conectadas ao momento de prazer e de bem-estar, ainda sustentaram este bem-estar por mais tempo após o experimento em relação aos níveis de estresse medidos no começo do estudo. Esse efeito residual atesta que incorporar tarefas manuais à rotina é uma forma eficaz e acessível de melhorar o bem-estar físico e emocional no dia a dia.
Entre os ganhos, está o ato de cozinhar (que registrou melhora de até 49% nos índices de relaxamento), jardinar (que apresentou o maior pico de relaxamento, com aumento de até 67% do indicador); e consertar coisas de casa (que resultou ganho de até 45% nos índices de relaxamento).
“Esse desempenho indicou que, quanto mais fizermos pausas de relaxamento ativo, mais essa sensação se prolongará”, afirmou a diretora de Criação da W3haus, Clarissa Barreto. “E isso nos levou a conectar os valores da Tramontina com o espírito do nosso tempo, promovendo uma reflexão sobre o papel que a marca desempenha na vida das pessoas.”
O ator Lázaro Ramos protagoniza a campanha ao lado de outros dois participantes do projeto, Karina Alves e Jean Ribeiro da Silva. Os três participaram da pesquisa e dão seus relatos emocionantes de como foi a experiência e os benefícios percebidos e revelados durante o estudo. Lázaro foi diagnosticado com Síndrome de Burnout em outubro de 2024.
“Após o Burnout, tive que repensar completamente minha rotina, buscando equilíbrio entre trabalho e vida pessoal”, diz Lázaro. “Organizei melhor meus horários de atividades, com limites claros em minha agenda, parei de responder mensagens na madrugada, priorizei práticas mais saudáveis”, afirma o ator.
A campanha 360 graus começou a ser veiculada no dia 19 de setembro em TV aberta, streaming e outras mídias digitais e traz um filme em formato hero, estilo documental, com uma narrativa conduzida pelos próprios participantes, com depoimentos potentes e espontâneos, perguntas em off, cartelas informativas e cenas em close que capturam detalhes sensoriais, criando uma construção emocional envolvente.
Com propriedade criativa 100% conduzida pela equipe da W3haus, o filme conta com o trabalho criativo das produtoras Vetor Zero e Cabaret, responsáveis pela produção audiovisual e áudio.
“Nossa campanha mostra que a chave para lidar com esse cotidiano de estresse está nas atividades manuais, e que quando realizadas com foco e atenção, acalmam a mente e provocam sensações de alívio e bem-estar”, afirma a diretora de Marketing da Tramontina, Rosane Fantinelli.
Ficha técnica
Agência: W3haus/Grupo Stefanini
Cliente: Tramontina
ECDs: Leandro Machado Pinheiro e Thais Jacoponi
Diretora de Criação: Clarissa Barreto
Heads de Arte e Conteúdo: Amanda Gomes e Diego Luz
Criação: Carolina Cottens, Jaciel Kaule, Clarissa Kappel, Ellen Hainzenreder, Isadora Santos, Julia Maria De Azevedo, Lucas de Souza Vargas, Samir Arrage, Vinicius Malinoski
Diretora Executiva Negócios: Patrícia Angeletti
Diretora de Atendimento: Nina Riffel
Atendimento: Renata Fialho e Raíssa Weber
Planejamento Executivo Estratégia e Dados: Eduardo Barreto
Diretor Planejamento: Enéias Brum
Planejamento: Juliana Sabreda, Marília Pujol e Stefani Pereira
Diretor Executivo Mídia e Influência: Eugênio Neto
Diretor Mídia: Felipe Miranda
Mídia: Viviane Furtado, Victória Dornelles, Denise Hellwig
Diretora Produção: Ana Cristina Tancredo
Produção: Josiane Toniolo, Maria Eduarda Bueno
Diretor Influência: Eduardo Espindola
Influência: Eduardo Espindola, Juliana Oliveira, Mikelly Kelriany
Operações: Eliana Damore e Jacqueline Amaro
Produtora de vídeo: Vetor Zero
Produtora de áudio: Cabaret
Pesquisa: Instituto de neurociências Forebrain
Parceira de Influência: FTCom
