A WMcCAnn inaugurou o Content Studios como uma nova forma de pensar e operar o conteúdo na agência, seguindo o movimento global do McCANN Worldgroup. A estrutura dos hubs será modular e personalizada para cada cliente, integrando conteúdo, social e influência sob uma mesma abordagem estratégica.

A primeira unidade na WMcCAnn Rio ocorre simultaneamente com a chegada de Hela Roberta como head of concept, e Maria Carregal, gerente de conteúdo. Elas irão atuar ao lado da CCO Dani Ribeiro e do VP executivo e diretor-geral da WMcCAnn Rio, Marcio Borges, além dos diretores de criação João Resende e Felipe Gomes.

Hela é publicitária, redatora e comediante com mais de 15 anos de experiência em conteúdo, influência e estratégia digital. Maria é creator, com mais de 15 mil seguidores no seu perfil no Instagram, e tem cinco anos de experiência como líder de conteúdo.

“Estou muito feliz em chegar à WMcCANN Rio para liderar um time em um projeto novo e ousado, com foco em conteúdo”, afirma Hela. “Encaro como um desafio empolgante acompanhar tendências, explorar diferentes nichos e testar novos formatos.” 

O estúdio conta com uma equipe multidisciplinar que se adapta às necessidades de cada projeto e concentra as frentes de estratégia social e de influenciadores, englobando idealização criativa, produção de conteúdo, ativação de audiência, cocriação com creators e análise de performance para otimização contínua.

“Conteúdo de verdade nasce de verdades bem contadas”, afirma o diretor de criação da WMcCAnn, João Resende. “No Content Studios, nosso papel é transformar em ideias com forma, impacto e escala nas plataformas onde a conversa acontece”, diz o executivo.

A nova estrutura contará com o suporte da área de dados da agência, responsável por traduzir insights de mercado e comportamento do consumidor em estratégias de conteúdo acionáveis. Entre as frentes de atuação, destaca-se o desenvolvimento de uma Voz Social Consistente, uma abordagem orientada por inteligência de dados que garante à marca uma linguagem capaz de equilibrar naturalidade e posicionamento.

A ideia é criar conteúdos que não soem como anúncios, mas que, ainda assim, reforcem a identidade da marca, especialmente em iniciativas de funil inferior. Essa diretriz é essencial para manter a autenticidade e a relevância nas interações digitais.