A Mega da Virada de 2025 sorteará o maior prêmio já registrado no País, e a Caixa decidiu marcar este momento histórico com a campanha “Para tudo e vai apostar”, assinada pela Binder.
A ação da Caixa aposta no humor e carisma da dupla Paulo Vieira e Tatá Werneck, que irão protagonizar situações em que o País inteiro literalmente “para tudo” e corre para apostar na Mega da Virada. Ao lado do público, eles reforçam informações essenciais, como o fato de que o prêmio não acumula.
“O mote funciona como um chamado direto ao público, e lembra que, diante de uma bolada desse porte, todo mundo tem que reservar um instante na rotina para garantir a aposta”, afirma a sócia e diretora geral da Binder Brasília, Lorena Oliveira.
A campanha será composta por dois filmes de TV, peças digitais, spots de rádio, mídia exterior e ativações. Na construção da ideia, a Binder trabalhou em parceria com a DePonto, que também será a responsável por levar o conceito às lotéricas de todo o País e às ruas por meio de ativações promocionais.
A produção envolveu captações em diferentes ambientes e contextos com elenco de apoio. Em estúdio, a campanha utilizou técnicas de virtual production, integrando filmagem tradicional a tecnologias digitais em tempo real, solução que permitiu colocar Paulo e Tatá no centro de cenários dinâmicos.
Ficha Técnica
Cliente: Caixa Econômica Federal
Agência: Binder Comunicação Ltda
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócia e Diretora Geral Brasília: Lorena Oliveira
Sócio e Diretor de Atendimento e Operações: Igor Binder
Sócio e VP de Estratégia: Lucas Daibert
Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo
Diretor de Planejamento: Rodrigo Salles
Equipe de Planejamento: Aloísio Pinto, João Henrique, Luiz Oliveira, Pedro Rodrigues
Diretora de Atendimento: Babi Cintra
Equipe de Atendimento: Tiana Areias, Fernanda Shimojo, Nathália Chagas, Bruna Lopes, Fernanda Cabral.
Diretor de Criação: Rodrigo Soares
Equipe de Criação: Ana Accioli, Breno Bonelli, Cauby Tavares, Cynara Navarro, David Murad, Fábio Domingues, Fernando Penteado, Gabriel Gil, Gera Oliveira, Oscar Siqueira, Rodrigo Pamponet, Tati Rodrigues.
Direção de Mídia: Camila Fleury e Leandro Grisoni
Equipe de Mídia: Andréa Tanus, Verônica Dias, Ricardo Gomes, Fernanda Novaes, Thatiane Rufino, Luíza Sousa, Priscilla Couto, Carolina Araújo e Herlon Lira.
Diretora de Projetos e Conteúdo: Catarina Neres
Equipe Projetos e Conteúdo: Thamara Thaís, Lilian Lima, Patrick Freitas, Amanda Soares, Giulia Rodrigues, Déborah Guimarães, Ronald Passos, Joice Pontes, Mateus Santana, Jullia Kesseler, Pablo Jaber e Isabella Lignelli.
Head de Produção: Márcio Monteiro
Equipe de Produção RTVC: Amanda Costa, Gabriela Siqueira, José Neto, Jacqueline da Silva.
Revisão: Ana Paula Reis
Finalização: Paulo Coimbra
Aprovação: Gerson Bordignon, Wolmar Aguiar, Thiago Marquetto, Ludmilla Albertini, Leonardo Suzuki.
Filmes TV
Produtora de Vídeo: Ilha Crossmídia
Direção: Lucas Fogs
Assistentes de Direção: Paola Veiga Rocha da Silva
Segundo Assistente de Direção: Thays Elinne Costa Bezerra
Terceiro Assistente de Direção: Thaina de Paiva Rondi
Diretor de Fotografia: Thiago Coghi
Diretor de Produção Executiva: Rodolpho D. Tarso
Assistente de Produção Executiva: não se aplica
Diretor Executivo: Palu Rossi
Head de Atendimento: Wilka Nepomoceno
Atendimento: Camila Müller
Diretor de Produção: Matheus Rebello; Pedro Yoshi; Diego João Benedito Miotto
Coordenadora de Produção: Monise Kristoschek
Assistente de Coordenação de Produção: não se aplica
Direção de Arte: Guilherme Santos Martins
Assistente de Direção de Arte: Thais Seixas Caprino
Produtor de Objetos: Tiago de Melo; Maurílio Pinheiro Marcari
Coordenador de Pós-produção: Ana Paula Sanches
Finalizador: Nathan Cruz
Montagem: Nathan Cruz
Motion Graphics: Alex Rezende
Composição: Alex Rezende
Colorista: Reizinho
Áudio
Produtora de Áudio: Elos estúdio
Maestro: Flávio Morgade
CEO: Dito Martins/Flávio Morgade
Atendimento: Dito Martins
Coordenador: Flávio Souza
Agência de Promo
Agência: DePonto Agência
Cliente: Caixa
CEO: Daniel Azevedo
Sócia-diretora Atendimento e Operações: Mirella Silva
Sócia-Diretora Produção e Estratégia: Gláucia Oliveira
Gerente de Atendimento: Manuella Coelho
Atendimento: Monique Vidal, Mari Bittencourt, Marcella Oliveira
Diretor de Planejamento: Leandro Gimenez
Gerente de Planejamento: Izabella Saraiva
Planejamento: Paulo Nery
Business Intelligence: Mayhara Dias
Diretor de Criação: André Zottich
Coordenação de Criação: Rayane Urani
Direção de Arte: Maurício Camarão, Daniel Didó, Igor Machado e Heryc Farias
Finalização: Victor Fialho
Redação: Valério Pontes
Produção: Caroline Menezes, Pedro Rocha, Vinicius Souza, Kaylane Zacconi e Isis Barros
Aprovação: Estevão Cesario, Celmar Batista, Eduardo Ribeiro, Fábio Coelho, Fernando Menghini, Sammya Alves, Carolina Motta e Camila Parente
