Neste domingo, dia 26 de janeiro de 2025, a Chevrolet comemora 100 anos de presença no Brasil. As celebrações começaram na noite de quinta-feira, dia 23, com um evento exclusivo para funcionários, parceiros e imprensa, realizado no espaço Arca.
O encontro reuniu executivos da marca, autoridades e convidados. No domingo, data oficial do centenário, a Chevrolet lança uma campanha institucional assinada pela WMcCANN. A ação retrata a evolução da marca em paralelo à história do Brasil ao longo do último século.
A campanha estreia com um break de 90 segundos no Fantástico. Marcos Mion convida o público a assistir ao filme durante um evento organizado por fãs e proprietários de modelos lendários da Chevrolet, realizado na Praça Charles Miller, em São Paulo. Na sequência, será exibido o filme principal, narrado por Fernanda Torres. Recentemente, a atriz venceu Globo de Ouro e, nesta semana, foi indicada ao Oscar.
O vídeo transporta o público por momentos marcantes da história brasileira, como a conquista do voto feminino, o movimento Diretas Já, Copas do Mundo e os desafios enfrentados durante a crise sanitária (assista ao vídeo abaixo deste texto).
Em cada cena, os carros ganham forma aos poucos, simbolizando como a Chevrolet testemunhou grandes marcos. A trilha sonora autoral traduz a essência do Brasil, com um tom de evolução e orgulho. Fernanda Torres também encerrou a série “#99eContando”, relembrando memórias pessoais de sua adolescência, ligadas aos modelos Opala e Caravan.
“Os 100 anos da Chevrolet no Brasil celebra a história da marca para gerações de brasileiros, que construíram suas vidas ao nosso lado”, afirma o CMO da GM América do Sul, Guilherme Arruda. “A campanha traduz o legado da Chevrolet, que sempre esteve presente nos momentos mais marcantes do país, enquanto olhamos para o futuro com o mesmo compromisso que nos trouxe até aqui.”
“Mais que a celebração de uma data, trata-se de um marco histórico e inspirador que transcende o mercado automobilístico”, diz o chairman do McCann Worldgroup, Hugo Rodrigues. “Nós, da WMcCANN, nos enchemos de orgulho e agradecemos aos concessionários e executivos por fazermos parte de um caminho tão vitorioso”, afirma o executivo.
Com o mote “Chevrolet 100 anos no Brasil: sempre na direção do futuro”, as peças foram produzidas em parceria com a Vetor Zero. Na produção, a ideia foi a de colocar uma câmera que funcionasse como um observador onipresente, capaz de testemunhar diferentes épocas. O filme conta com engenharia visual e foi inicialmente concebido no computador, o que trouxe uma sensação de congelamento do tempo, mas sem perder a dinâmica e o movimento da história.
A campanha conta com uma estratégia de mídia 360º, incluindo: filme principal de 60 segundos com veiculação nacional, versões de 30 segundos exibidas em TV aberta, PayTV e digital, além de ações de endomarketing e ativações nas concessionárias. Mídia impressa, online, parcerias com creators e mobiliário urbano também contemplam a ação.
Na mídia impressa, a Chevrolet revisita um anúncio publicado em 1975 no Estadão, no aniversário de 50 anos da GM no Brasil, que fazia uma contagem regressiva para o centenário. Agora, a mensagem olha para o futuro: “Faltam apenas 100 anos para o segundo centenário da General Motors do Brasil. Aguarde.”
Ficha Técnica
Agência: WMcCann
Cliente: Chevrolet
Produto: Institucional/Marca
Nome da campanha: 100 Anos
Time do Cliente: Guilherme Arruda, Federico Wasserman, Vivianne Goncalves, Leonardo Moraes, Pamela Mourão, Matheus Machado, Maria Raphaela Muhlbauer e Lucas Soratto
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de criação e conteúdo: Andre Leotta e Carol Patrocinio
Diretor de criação associado: Erich Moreira e Marcus Mesquita
Criação: Fabiano Gonçalves, Leonardo Marçal, Monique Anholeti, Leandro Pinheiro e Alexandre Santos
Diretora Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretora de Conteúdo: Karoline Canin
Gerentes de Conteúdo: Lucas Munhoz e Tamyris Bueno
Conteúdo: Taís Aragão, Marcos Santos, Michelle Bastos, Ícaro Linconl, Dandara Martins, Camila Izabel e Camila Smid
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Amanda Agapito, Gabriel Lopes e Gabriela Souza
VP de Negócios e Operações General Motors: Fernanda Marin
Atendimento: Fernanda Santa Rosa, Renata Silveira e Paloma Vieira
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Regina Ponte, Lívia Toyama, Renata Dias, Giulia Bacelar, Pablo Bortolini e Cauane Sander
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Felipe Borges, Vinicius Hamburgo, Fábio Oliveira, Marcella Quintiliano, Thiago Tiuzzi, Eduardo Faustino, Victoria Nascimento e Luanna Bernardo
Head De Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Camila Carrieri, Pedro Cerqueira, Bruno Reis, Thais Carvalho, Paula Buttler e Cris Leopacci
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora: Vetor Zero
Diretor: Gabriel Nobrega + OS OLGA
Produtor Executivo: Chico Puech
Produtor Executivo: Fernando Alcantara
Diretor Novos Negócios: Luiz Braga
Diretora de Projetos: Márcia Guimarães
Gerente de Projetos: Monica Andrade
Diretor de Fotografia: OS OLGA
1ª Ass. Direção: Pedro Sokol
2ª Ass. Direção: Beatriz da Cruz
Diretor de Produção: Anderson Boscari
Direção de Arte: Marcelo Escañuela
Produtor de Casting: Giovanna Rouvier
Efeitista: Fabiano Caldeira
Aderecista: Fabiana Sayuri Fukui
Robô e Movimento: Rube Engenharia Visual
Produtor de Locação: Cristiano Silveira
Head de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Estratégia e Conteúdo: Mat Rodrigues
Pós-produção: Vetor Zero + Tribbo VFX + Loquemira
Equipe Vetor Zero
Coordenação de pós-produção: Tati Caparelli
Coordenação de equipe: Ana Mendes
Finalização: Livia Portugal
Edição: Lucas Mello
Assistente de edição: Matheus Miglionico
Rotoscopia: Gassan
Correção de cor: Clandestino
Coordenador de 3D: Marcel Fukuwara e Alceu Baptistão
Lead Modelo 3D: Tiago Mesquita
Modelo 3D: Smirkoff, Marcel Tsuruda, Natan Zuanaci e Felipe Ribeiro
Lead Rigging: Rafael Dias
Rigging: Rafael Shiva
Lead Animação 3D: Larissa Paz e Michael Maron
Matte Painting: Ricardo Riamonde, Sergio Faria e Renan Takeshita
Lead Simulação: Luiz Duarte
Simulação: Eduardo Dutra
3D Render: Thiago Peretto
Motion: Luizinho Albere
Equipe Tribbo VFX
Diretor Criativo de VFX: Bibinho Carvalho
Supervisor de VFX / Comp Sênior: Sergio D’ Piazza
Ass. Flame: Vinicius Siqueira
3D Lead Artist: Erick Buosi
Generalista: Vinicius Lima
Animador: Fabiano Iwasita e Paulo Aldiro
Lookdev: Thiago Peyon
Coordenador de VFX: Tato Carvalho
Motion Artist: Ricardo Rapozo
I.T Manager: Lucas Pereira
Atendimento: Carolina Barros
Equipe Loquemira
Supervisão de pós: Cadu Cipolla e Silvio Manetta
Composição: Felipe Lopes e Francinaldo Lemos
ÁUDIO
Produtora: Audioink
Produção: Isabel Lenza e Filipe Derado
Criação: Filipe Derado e Ricardo Nakamura
Voz: Tatiana Parra
Cordas: Conrado Goys
Piano: Ricardo Nakamura
Contrabaixo e Sintetizadores: Filipe Derado
Flautas: Alceu Lacerda
Sanfona: Caetano Bartholo
Percussão: Sandro Alves
Efeitos sonoros: André Sato
Mixagem: Equipe Audioink
Produção executiva: Anna Di Giacomo
Atendimento: Paula Zakia
Coordenação de produção: Nathaly Tavoni
Locução: Fernanda Torres
Direção: Isabel Lenza
MAKING OF
Produtora: Production Service
Produtora Executiva: Tatiana Braga
Coordenação de Produção: Murilo Prado
Produção: Deyse Matias
Atendimento: Olivia Nielebock
Direção e edição: Pedro Waddington
Fotografia: João Faissal
Produtora de set: Marcela Neumayer
Stylist: Claudia Kopke
Assistente de Figurino: Neném Domingos
Maquiagem: Vini Kilesse
Assistente de Maquiagem: Ane Kilesse
Platô: Gilson
Motorista: Benjamim Gomes (Cholinha)