Os analistas do Barclays rebaixaram as ações do Omnicom Group, Interpublic Group e WPP porque esperam que o atual “crescimento medíocre de cerca de 2% para os seis primeiros continue no curto prazo”, escreveram os analistas em uma notícia que foi relatada no Wall Street Journal.

O Barclays, no entanto, também acredita que as agências “se adaptarão, sobreviverão e, finalmente, prosperarão, mas vai exigir dinheiro, tempo e boa execução”. Os analistas do Goldman Sachs também têm uma visão otimista do futuro, com a IA tendo o potencial de expandir a agência de publicidade ao longo do tempo.

“A IA automatizando muitos aspectos da cadeia de valor da publicidade e reduzindo as barreiras à entrada em determinados canais ou formatos de anúncios para anunciantes pode expandir o número de empresas em todo o mundo que implantam gastos com anúncios”, declarou o Goldman Sachs.

O BofA Global Research, por sua vez, citando parcerias reveladas no Cannes Lions Festival, afirmou que o mercado demonstrou adaptabilidade e capacidade de lidar com riscos.

As próprias ferramentas de IA da Meta, esperadas para 2026, irão automatizar todo o processo de criação e colocação de anúncios com a empresa, mas o Barclays disse que isso provavelmente não afetará profundamente as agências que trabalham com anunciantes de grande orçamento.

Durante o Cannes Lions Festival, a Apple previu que a IA nunca suplantará a criatividade humana e o pensamento original, e essa avaliação é amplamente apoiada por previsões de analistas. Isso, no entanto, não significa que as agências não devam tomar medidas proativas para se proteger da invasão da tecnologia. Por exemplo, o que isso pode significar para o faturamento por hora, uma questão levantada pelo WSJ.

E há um risco em não revisar contratos legais e cumprir a nova legislação sobre o uso da tecnologia. Se ainda não o fizeram, os profissionais de marketing e as agências devem conversar sobre o papel da IA em suas parcerias. As marcas vão querer saber como as ferramentas de IA estão sendo usadas para campanhas – portanto, transparência e confiança serão fundamentais.

Embora existam desvantagens potenciais, também existem oportunidades. O WSJ relata que “melhorias orientadas por IA na personalização e segmentação podem melhorar significativamente o retorno que os anunciantes obtêm em seus gastos atuais”. E isso pode ser uma boa notícia para aqueles que adotam e aprendem a usar as ferramentas a seu favor.

^{Inteligência artificial nas agências créditos: (XH4D/Getty Images)}