A Conta Simples, plataforma de gestão de despesas corporativas, estreou a sua maior campanha de marca até aqui. Com a empresária e jornalista Ana Paula Padrão como nome central da campanha, e sob o mote “Pense Simples”, a ideia é mostrar às pessoas se elas estão complicando tarefas que deveriam ser simples.
Idealizada pela agência Cccaramelo em parceria com o time de Marca da Conta Simples, o filme foi produzido pela People e dirigido por João Papa, com trilha assinada pela Jamute. A campanha foi desenvolvida para marcar a evolução de produto da fintech: a Conta Simples 2.0, um software que redefine a gestão financeira para as empresas brasileiras, com foco em simplicidade.
Essa é a primeira campanha de Conrado Tourinho após assumir a posição de CMO da Conta Simples. Para o executivo, que registra passagens pela Coca-Cola, Netflix e Wellhub (Gympass), o conceito da campanha surgiu da oportunidade de destacar a ineficiência dos processos financeiros apresentando um universo simples como solução para tanta burocracia.
“A proposta foi focar na simplicidade como vetor de diferenciação trazendo personalidade e impacto para esse novo momento da marca”, afirma Tourinho. “O objetivo é fazer com que o tomador das decisões financeiras questione os seus métodos e pense em como pode simplificar o dia a dia da sua empresa com a Conta Simples.”
O filme
Apostando em técnicas de filmagem tecnológicas, o filme explora universos antagônicos, sendo um complexo, desordenado e caótico, que representa a rotina financeira atual das empresas, e outro simples, fluido e organizado, que representa o dia a dia da empresa com Conta Simples.
“O resultado final tinha que ter um verniz de simplicidade visual, porque a campanha é exatamente sobre isso: complexidade simplificada”, afirma o diretor João Papa, da People. “O filme parece ter sido gravado em um take único, mas é a junção de nove takes diferentes unidos em pós-produção, cujo resultado é um plano sequência fluido e natural.”
A escolha de Ana Paula Padrão como protagonista da campanha também foi estratégica. Ana Paula, afirma a empresa, traz a credibilidade e o reconhecimento de uma figura que, por anos, esteve à frente de um programa que tinha como um dos seus principais atributos a gestão do tempo. O formato de produção proposto pela People, inclusive, reforça o compromisso da marca com inovação e tecnologia.
Os filmes da campanha, que serão veiculados na televisão a cabo, em mídias out of home e em diversos canais digitais, já estão disponíveis para visualização.
Ficha Técnica
Agência Criativa: Cccaramelo
Atendimento e Negócios: Elton Longhi e Rafael Rossatto
Criação: André Pallu e Bruno Zampoli
Estratégia: Isa Fernandes
Diretor de Arte: João Siqueira
Designer: Maria Eduarda Guimarães
Diretor de cena: João Papa
Assistente Criativa: Jenn Arconi
DoP: Daniel Belinky
Diretor de Arte: Quim Corsiglia
Diretor Executivo: Alberto Lopes
Produção Executiva : Melinha Lobo
Project Manager: Eduarda Felsmann
Diretor de Produção: Pedro Gama
1º assist de Direção : Simon
2º assist de direção: Barbara Silveira e Deia Campos
Produção de Elenco: Sarah Alves
Figurino: André Simonetti
Produção de Objeto: Mary Mello
Técnico de Efeitos Especiais: Bruno Steger
Produção: Vania Vaitekas
Assistente de Produção Executiva: Fernando de Lima
Assistente de Produção: Denis Gorayb
Estagiário: Lucas Ribeiro
