O Banco do Brasil está voltando sua atenção ao público de alta renda com uma campanha exclusiva do BB Estilo, lançada nesta semana. Criada pela WMcCAnn, a comunicação tem como foco principal estabelecer vínculos de confiança entre o banco e os seus clientes, além de oferecer uma relação personalizada que se adapta ao estilo de vida de cada um.
Com o conceito “BB Estilo. Viva o seu”, a campanha apresenta uma proposta de valor centrada em um novo modelo de atendimento e relacionamento. O reposicionamento busca refletir atributos como sofisticação, proximidade, brasilidade, escuta ativa, elegância e praticidade.
A estratégia de comunicação conta com filme principal de 30 segundos e pílulas de 15 segundos com mensagens segmentadas, como “olho no olho”, “modelo de atendimento exclusivo” e “plataforma de investimentos”. As peças destacam a nova identidade do BB Estilo e comunicam os diferenciais do segmento.
“A nova fase do BB Estilo reflete nosso compromisso em oferecer uma experiência mais próxima, relevante e adaptada aos diferentes momentos dos nossos clientes”, afirma a diretora de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil, Paula Sayão. “Esse movimento amplia a atuação do Banco do Brasil no segmento de alta renda”, diz.
Entre os benefícios oferecidos na nova plataforma do BB Estilo constam atendimento personalizado com horário estendido das 8h às 22h, possibilidade de videoconferência ou atendimento presencial e assessoria financeira completa com suporte em investimentos, previdência, seguros, crédito imobiliário e veículos.
O segmento também disponibiliza cartões de crédito com benefícios exclusivos, como acúmulo de pontos, acesso a salas VIP em aeroportos e seguros de viagem. Os clientes têm acesso a eventos patrocinados pelo banco, como shows, exposições e espetáculos, além de promoções e vantagens em estabelecimentos parceiros.
A estratégia de mídia ainda contempla ativos digitais e OOH nas principais praças do país.
Ficha Técnica
Agência: WMcCAnn
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Mercadológia
Nome da Campanha: Estilo
Time do Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina Castro, André Giancotti, Gissane Lima, Felipe Eduardo, Lidiane Christina
CEO: Renata Bokel
VP executiva e diretora-geral da WMcCann Brasília: Patrícia Andrade
CCO: Dani Ribeiro
Direção de Criação: Fábio Ludwig
Diretor(a) de Criação Associado: Raoni Leão
Criação: Fábio Ludwig, Raoni Leão, Pedro Espilotro, Caio Saavedra, Lyanna Vasconcelos, João Netto, Laís Skackauskas e Caio Soares
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Ricardo Bauab, Kildery Oliveira
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
Diretora de Negócios: Dilma Lima
Atendimento: Viviane Bento, Ângela Saliba, Gabriela Miranda, Thaís Santos
Chief Media Officer: André Scaciota
Mídia: Glenda Tugumia, Thyessa Benincasa, Raquel Assunção, Anderson Lima, Bianca Amarante, Flávia Broglio, Thaís Chiarelli, Thaiane Avelino e Andreia Andrade
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Marina Maranhão, Luís Paes, Lucas Abíscula
Projetos: Nathália de Brito, Filipe Capuchinho e Renata Spíndola
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Camilla Mendes, Taíta Kuhn, Fabiana Dias
Produção Gráfica: Taíta Kuhn
Produtora de imagem: Stitchi Tailor Made Filmes
Diretor: André Gustavo (Delão)
Produtora Executiva: Suyan Mariotti
Atendimento: Nanci Bonani
Assistente de Direção: Camila Andreoni
Diretor de Fotografia: Alexandre Faccioli
Produtor de Figurino: Silvana Moura
Diretor de Arte: Rafael
Produtor de Elenco: Daniel Ortega
Diretor de Produção: Rafael Braga
Produtor: Camila Justino
Coordenador de pós-produção: Rui Fontes (Ruffos Post)
Montador: Tiago Ferrancini AMC
Finalizador: Ruffos Post
Motion Graphics/Compositing: Robson Augusto
Colorista: Psycho n’Look
Produtora de Áudio: A9 Áudio
Direção Musical: Apollo
Sound Design, Mixagem e Finalização: Cleuster e Som 3
Atendimento: Nicole Bonani
Coordenação de Produção: Paloma Sol
Fotógrafo: Guto Seixas
