A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) realizou mais uma edição do Branding@ABA & Record, na quinta-feira, 28 de agosto, na sede da Record, em São Paulo.

O evento foi transmitido pelo YouTube da emissora e reuniu lideranças de marketing e especialistas para debater como o neurobranding e o neuromarketing estão moldando o futuro das marcas. 

O encontro contou com a abertura da CEO da ABA, Sandra Martinelli, , que ressaltou a missão da entidade de criar pontes entre marcas e sociedade. “O Branding@ABA & Record reforça a importância de compreender profundamente o ser humano para criar marcas relevantes”, afirmou. 

A primeira palestra do dia, conduzida pela sócia da Amélie Consulting, Olga Martinez, trouxe reflexões sobre como construir uma marca positiva vai além do produto. “Uma marca positiva não é perfeita, mas está em movimento e sempre melhorando” disse a  empresária.

O primeiro painel “Marca Positiva na prática”, foi moderado por Olga e contou com a participação da VP do Comitê de Branding & Conteúdo da ABA e Conselheira da ABA, Lucia Bittar, diretora de Marketing, Channel Marketing e PR da Samsung Brasil.

Para o VP Executivo e Diretor Geral da WMcCann RJ, Marcio Borges, a confiança é a base das relações duradouras entre marcas e consumidores. “Por isso, é essencial que as marcas entreguem de fato o que prometem, pois só assim constroem vínculos verdadeiros e consistentes ao longo do tempo.” 

O Chief Strategy & Innovation Officer na ID\TBWA, Marco Sinatura, reforçou a importância da consistência e propósito. “Todas as grandes marcas que conquistam valor duradouro têm algo em comum: consistência. Elas se comprometem com um propósito, perseguem esse caminho e entendem que o futuro é construído pelas pequenas decisões do dia a dia.”  

No segundo painel “Fundamentos do Neurobranding”, especialistas abordaram como a ciência explica as escolhas do consumidor. 

Encerrando o encontro, o terceiro painel “A importância das relações interpessoais em um momento dominado pela inteligência artificial”, contou com a participação de especialistas na área.