União, marca presente há mais de um século na vida dos brasileiros, estreia sua nova campanha para apresentar o lançamento da linha de Café Espresso União. Assinada pela Lew’Lara\TBWA, a campanha convida o consumidor a vivenciar os pequenos rituais de pausa, afeto e conexão que um bom café pode proporcionar com blends desenvolvidos para transformar o agora em um momento de presença e sabor.
O conceito criativo “A cada cápsula, um convite” inspira o visual da campanha, que valoriza texturas, cremosidade e situações reais de consumo. A ideia é mostrar que, por trás de cada cápsula, existe um convite para viver algo significativo: um papo com quem se ama projetando o futuro, uma pausa para respirar e conversar em meio a um dia de trabalho ou um reencontro com o que importa. Cada cápsula de café União é, na essência, “um convite” à experiência, despertando sabores irresistíveis, intensidade e uma cremosidade perfeita.
“Mais do que lançar um produto, estamos ampliando a presença da marca União em novos momentos de consumo, reforçando nossa estratégia de atuar em categorias de maior valor agregado e emocionalmente relevantes para o consumidor. A campanha traduz essa proposta com sensibilidade: transformar o preparo de um espresso em um convite para viver o presente com mais sabor, afeto e conexão”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
A campanha acontece nas praças de São Paulo e Rio de Janeiro, conta com 2 filmes em versões de 15 e 1 filme de 6 segundos, e mídia OOH em pontos estratégicos dos centros urbanos e áreas corporativas, fortalecendo a ideia de que o café é parte essencial do lifestyle.
“União já carrega em si a força do pertencimento, da nostalgia afetiva, das histórias contadas à mesa, dessa forma, escolher o Café Espresso União é escolher todo esse universo de emoções. Um café é capaz de proporcionar momentos de união real”, completa Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA.
Ainda como parte do lançamento, a marca promoveu uma ativação inédita no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, transformando cabines da maior roda-gigante da América Latina em cápsulas de café. A experiência representou diferentes ocasiões e temáticas que nos ajudam a desacelerar durante a rotina do dia a dia como literatura, gastronomia, música, arte e boas histórias e, dentro deles, aconteceram encontros e conversas cheias de sabor entre personalidades admiradas pelo público, como Chico Felitti, Bruna Vieira, Raphael Montes, Kéfera, entre outros, reforçando a proposta da campanha: cada cápsula pode ser o convite para uma boa conversa.
Mais do que uma ação de lançamento, o projeto foi desenhado como uma plataforma de conteúdo viva, com vídeos, cortes e pílulas para redes sociais, criando uma conversa constante com diferentes públicos. A estratégia, conduzida pela agência PROS, conecta o lançamento ao cotidiano de quem consome café, com foco nos rituais que transformam rotina em momentos especiais e de conexão.
A estratégia de comunicação conta ainda com um enxoval de materiais de PDV, degustações em lojas, entre outras ações voltadas a impactar o consumidor em seu momento de compra.
FICHA TÉCNICA
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Camil
Produto: Café União
Duração: 4 meses
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Marilu Rodrigues e Jailma Ribeiro
Direção de Arte: Eric Fernando e Gabriel Carcavalli
Redação: André Lima e Gustavo Souza
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Sandra Sales, Manuela Mascarenhas, Laura Jacomini e Isabela Passeti
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Fernando Trovões, Marcella Vendramini e Nicole Souza
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Conteúdo: Marina Torres, Mariana Graciolli, Raquel Brepohl, Giovana Novelli e Bárbara Nunes
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
Mídia: Caroline Gayo, Marianna Garcia, Beatriz Marcelino, Cesar Valentim, Marcella Dias
BI: Leonardo Cunha, Otavio Dias, Saullo Vaz e Vinicius Melgar
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro
Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Giovanna Cioca
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Marcio Lopes e Fernando Gonçalves.
Produtora: Vetor Zero
Direção: Rodrigo Fleury
Produção Executiva: Francisco Puech e Fernando Alcantara
Diretora de Projetos: Márcia Guimarães
Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Rubia Elias e Carolina Gorga
Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci e Lucas Renê
Assistente de Direção: Vinicius Lombardi, Priscila Trabulsi, Andrea Campos e Renato Gommes
Direção de Arte: Quim Corsiglia
Produção de Objetos: Mary Mello
Barista: Maíra Teixeira
Direção de Produção: Edu Ramos e Raquel Conde
Figurino: Marcos Cherevek
Produção de Locação: Fabiano Ramos
Produção de Casting: Bruno Felsmann
Maquiagem: Marcela Hana
Efeitos Especiais: Lee Peffer
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly Lopes
Montagem: Rodrigo Fleury
Motion: Cauê Mendes
Composição: Carlos Campos, José Eduardo Ambrósio
Rotoscopia: Rodrigo Vec
Cor: Acauan Pastore
Finalização: Paulo Dezotti
Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares
Estratégia de Conteúdo: Mat Rodrigues
Produtora de Som: QUIET CITY MUSIC + SOUND
Composição e Produção Musical: Chris Jordão
Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi e André Melges
Produção Executiva e Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
Aprovação do Cliente: Flavia Molina, Juliana Conti, Flavia Hanzsek, Gustavo Ramos, Ivy Oliveira, Lucas Canalis, Giulia Hirata, Lucas Prado e Thamires Pereira.
FICHA TÉCNICA (PROS)
Agência: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
CCO: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Katia Santos e Vitor Pavarini
Head de Arte: Julian Akinaga
Direção de arte: Vitória Bernardes, Victória Tofoli e Alexandre Fukugawa
Redação: Gastão Moreira
Motion: Henrique Ajala
Tráfego: Bruna Garcia
Diretora de Geral de Atendimento: Ana Assaly
Atendimento: Juliana Whately, Gabriela Fioroto e Karen Bolzan
Estratégia: Maria Claudia Mestriner e Leandro Dário
Reputação: Meiri Duarte e Fernanda Gil
Atendimento de PR: Rodrigo Torres, Flávia Gouvea, Marcus Vinicius, Gianne Oliveira e Ariane Souza
Produção Executiva / Coord. de Produção: Mariana Campanha e Carolina Campos
Aprovação Cliente: Flavia Molina, Ivy Oliveira e Lucas Prado
