A campanha “My First Letter”, criada pela Propeg para o Governo de Pernambuco, foi eleita pelo site Archive como um dos melhores filmes publicitários de 2025. A peça, lançada na véspera de Natal de 2024, já havia conquistado destaque internacional ao entrar para o shortlist do Clio Awards deste ano.

Inspirada na história real de Maria Edelzuita, pernambucana que aprendeu a escrever aos 93 anos e enviou sua primeira carta ao Papai Noel, a produção emocionou o público e viralizou nas redes sociais, com milhares de compartilhamentos e visualizações em todo o País.

Além da repercussão, a campanha gerou impacto concreto: em 2025, Pernambuco registrou aumento nas matrículas da Educação de Jovens e Adultos (EJA). O trabalho reforçou a importância da educação e mostrou que nunca é tarde para aprender, alinhando-se à estratégia do governo de combater a evasão escolar entre pessoas acima de 18 anos.