A Central de Outdoor, associação de mídia OOH, será representada na coordenação do Comitê de Associações da América Latina da ALOOH (Associação Latino-Americana de Out-of-Home) pela diretora executiva da Central, Fabi Soriano, e o vice-presidente da associação, Valério Junkes.

A presença de dois dos principais nomes da entidade reforça o papel de liderança do Brasil no setor e reconhece o trabalho que a Central tem desenvolvido nos últimos anos, tornando-se referência para associações de outros países, fortalecendo o setor e ampliando o intercâmbio de boas práticas.

Esse protagonismo se justifica pela expansão vivida pelo mercado brasileiro de OOH. Em 2023, o segmento movimentou R$ 2,5 bilhões em investimentos publicitários, segundo o CENP Meios, e consolidou-se como o terceiro principal meio de comunicação do país, com 10,8% de participação no bolo publicitário nacional, ficando atrás apenas da televisão aberta e da internet.

O comitê é uma iniciativa da ALOOH para promover a integração e o desenvolvimento das associações de mídia OOH nos países latino-americanos, discutindo estratégias, desafios e oportunidades para o setor e conta com a participação de 11 países da América Latina.

A participação de líderes regionais tem sido fundamental para consolidar o papel da mídia Out of Home em um mercado que está em constante evolução, especialmente com a expansão das tecnologias, de acordo com a entidade.

O comitê também funciona como um intercâmbio global de boas práticas, conectando experiências de diferentes mercados, visando a evolução do setor em nível internacional. A coordenação brasileira chega para agregar com sua experiência em inovação, associativismo e crescimento sustentável.

O vice-presidente da ALOOH, Guillermo De Lella, destaca a relevância da coordenação brasileira no comitê. “Contar com Fabi Soriano e Valério Junkes à frente deste grupo nos dá acesso direto a uma visão estratégica de quem lidera o maior mercado da região”, diz o executivo. “Essa troca é essencial para identificarmos oportunidades comuns e desenvolvermos soluções coletivas que beneficiem toda a América Latina.“

De acordo com o estudo Inside OOH 2023, 89% da população brasileira é impactada pela mídia OOH, tornando-a o segundo meio mais consumido no país. Em regiões como Recife, Fortaleza, Rio de Janeiro e Distrito Federal, o OOH lidera como principal meio de exposição publicitária.