A Citroën estreia no universo dos festivais com o patrocínio inédito à turnê Tardezinha, projeto musical comandado por Thiaguinho. O movimento faz parte de uma estratégia da Citroën com projeto criado pela agência Score, empresa do grupo B&Partners.

Pela primeira vez na história do evento, uma montadora entra como patrocinadora oficial.

A Citroën irá participar com ativação, produção de conteúdo, promoção de ingressos e presença em diferentes edições ao longo do ano.

O movimento posiciona a turnê Tardezinha como uma plataforma de comunicação da  Citroën em 2025, com o desafio de se aproximar do público jovem brasileiro ao patrocinar o festival.

As ativações dentro do evento ocorrem nas praças Rio de Janeiro (19/4), Recife (24/5), Belo Horizonte (5/7), São Paulo (04 e 05/10), Salvador (25/10) e Porto Alegre (15/11). Elas incluem uma piscina de bolinhas instagramável com um carro da marca exposto, além de uma dinâmica divertida para encontrar a bolinha premiada.

Brindes como viseiras, óculos de sol e tatuagens temporárias completam a experiência. Em algumas edições, a marca também coloca no ar uma promoção de ingressos com o intuito de aumentar a visibilidade e o engajamento das pessoas ao longo do ano.

O projeto conta com produção de conteúdo com influenciadores, em uma combinação entre mídia orgânica e planejada. A execução envolve ativação física e conteúdo das promoções pré e pós os eventos (Score), digital e influenciadores (BETC), e veiculação em mídia digital, TV e OOH (BETC).

“Esse projeto nasce da estratégia de Brand Experience que desenhamos para a Citroën”, diz o VP de Planejamento da Score, Fabrício Natoli.

A primeira edição ocorreu no estado do Rio de Janeiro, de onde saem todos os produtos da família Citroën C-Cubed. Ao todo serão 25 shows em 22 cidades, com a expectativa de impactar mais de 750 mil pessoas em todo o Brasil.