DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo dá a largada na sua campanha que marca a estreia oficial no universo de Fórmula 1® em 2025, com muita atitude, paixão e adrenalina. A iniciativa é um dos pilares da marca que reforça seu posicionamento de autenticidade e ousadia. O público vai poder acompanhar os desdobramentos desse momento icônico de DORITOS® online e pelas ruas de São Paulo, além de poder participar da promoção da marca e concorrer a capacetes oficiais de corrida e mini capacetes.
“DORITOS® sempre se conectou com quem ousa e tem coragem de ser você mesmo. A parceria com a F1® é extremamente estratégica, pois reforça essa atitude, unindo a energia das arquibancadas, a ousadia dos pilotos e o espírito global do esporte. É a chegada da intensidade de DORITOS® às pistas, com patrocínio previsto para os próximos 5 anos”, explica Samia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.
Para reforçar a presença nacional e provar que essa conexão com a velocidade e a atitude estão em todo lugar, DORITOS® implementou uma variedade de ativações focadas na Fórmula 1®. A campanha criada pela agência Almap BBDO celebra a atitude de quem ousa dentro e fora das pistas. Além disso, DORITOS® concentra seus esforços para tornar a FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025, em 7, 8 e 9 de novembro, ainda mais inesquecível.
Entre os diferenciais da campanha, o plano de mídia – desenvolvido pela agência Bakery by Ampfy vai do digital ao mundo de ativações físicas. Serão executadas ações de alto impacto como envelopamento de trens e dentro do metrô, levando a energia da pista para o transporte público que conduz muitos fãs ao autódromo. Além disso, a campanha contará com OOH (mídia out-of-home) especial nas ruas de São Paulo e ativações no aeroporto de Guarulhos reforçando a atitude de quem assume o volante.
Samia destaca a sinergia entre a marca e o esporte: “A F1® é o auge da ousadia, da performance e da paixão intensa e DORITOS® é exatamente isso. Essa parceria mostra que nossa marca está onde a adrenalina acontece. Na pista e na arquibancada, o que queremos é inspirar nossos consumidores e consumidoras a viverem intensamente, com essa mesma paixão e coragem”, conta a executiva. A campanha já está sendo veiculada e o público consegue acompanhar em tempo real as atualizações sobre a marca no @doritosbrasil.
A fanzone acontece de 7 a 9 de novembro no kartódromo de Interlagos (ingressos à venda) e oferecerá shows, simuladores e telões para acompanhar as corridas. Ativações de marca, como de DORITOS®, também estarão disponíveis para o público participante. No espaço da marca, criado pela agência Valiant, o público poderá mergulhar ainda mais no universo da Fórmula 1®. O stand contará com uma ativação chamada “Crunch Radio”, onde o público poderá espelhar a intensa comunicação por rádio das equipes de corrida, proporcionando uma imersão direta e divertida da F1®. E o ponto alto será com uma corrida de bolinhas que desafia os fãs e entrega pura diversão no clima da FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025. O espaço ainda conta com um photo opportunity temático para registrar a experiência.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA BOLD STORIES 2025
Título da campanha: Doritos® Parceiro oficial da Fórmula 1®
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: PepsiCo
Título: Bold Stories
Produto: Doritos®
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VP Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor de Criação: Thiago Bocatto
Criação: Caique Guadanucci, Gustavo Novaes, Hiroito Takahashi , Isabela Remelli
Atendimento: Marcelo Porto, Marcus Avena, Cindy Fujii, Lais Barbara, Beatriz Bassetto, Débora de Andrade
Estratégia: João Gabriel Fernandes, Maju Strasburg, Lucas Zem, Julia Albero, Gustavo Oliveira e Isabella Asheri
Estratégia de Conteúdo: Raphael Caffarena, Ingrid dos Santos, Noah Domingues
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Revisão: Eliana Pavan
Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Charles Nobili e Marcia Granja .
PepsiCo: Cecília Dias, Giovanna Miranda, Samia Chehab, Teresa Orlandi, Tayna Novoa, Paulo Victor Almeida,
Isabela Castilho, Nubia Dias, Ana Laura Ribeiro dos Santos, Brenda Novais e Thiago Tufano.
Agência: Bakery – Powered by Ampfy
VP de Mídia e Growth: Sergio Brotto
Gestão de Mídia: Camila Costa e Bruna Meta
Estratégia, Planejamento e Operação de mídia: Mariana Corrêa, Patrícia Costa, Gabrielle Kovalski, Matheus
Almeida, Fernando Allain, Illana Reis e Byanca Meta
Agência de PR | Inpress Porter Novelli
Gerente de atendimento: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Barbara Crivelaro, Maria Clara Conceição e Manuela Carrijó
Agência de conteúdo | BR Media
Diretora de conta – Bianca Chagas
Gerente de conta – Raíssa Souza
Atendimento Sênior – Paola Segura
Atendimento Pleno – Rodrigo Ribeiro
Diretora Comercial – Thais Semer
Sales – Mariana Midea
Diretora de B.I – Andrea Cabral
Diretora de Atendimento Grupo Farol – Jade Neves
Atendimento Grupo Farol – Giovanna Pio
Agente de Talentos Grupo Farol – Bruna Gianinni
