No próximo dia 22 de abril, às 16h, o Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB Rio) será palco do lançamento do livro “Marcas com Alma”, da empresária Maria Brasil, em evento gratuito integrado à programação do World Creativity Day 2025. Na ocasião, a autora apresentará o talk “Marcas com Alma: porque o futuro dos negócios é humano”, em que expõe os fundamentos da metodologia Brand Anatomy e mostra como marcas podem alinhar essência interna e discurso para gerar conexões genuínas com consumidores, colaboradores e sociedade.
Idealizada pelo World Creativity Organization, o evento traz palestras, oficinas e debates sobre inovação, estratégia e propósito. Maria Brasil, docente na ESPM São Paulo e na Universidade Federal da Bahia, compartilhará insights extraídos de entrevistas com executivos como Luiza Helena Trajano (Magazine Luiza), Luiz Seabra (Natura) e Diego Barreto (iFood), reunidos em “Marcas com Alma” para ilustrar como grandes líderes construíram marcas autênticas, de impacto e relevância.
No livro, os executivos compartilham suas visões sobre como marcas podem ir além do discurso e criar conexões genuínas com clientes, colaboradores e a sociedade. Entre os destaques, está o co-fundador da Natura, Luiz Seabra, que traz brilho e lucidez para o tema. “Eu acredito profundamente que uma empresa pode, assim como os indivíduos, ter uma alma que se enriquece e se fortalece”, afirma Seabra em entrevista descrita no livro.
Durante a entrevista, o executivo afirma que é muito importante que um negócio nasça a partir de uma conexão e acredita que as empresas sólidas tenham alma. Maria avalia que esse exemplo traz esperança de que é possível construir cooperações de grande porte de forma genuína, fazendo com que a empresa traga impactos positivos até mesmo para próximas gerações.
Seabra brinca que foi o colaborador número 1 da Natura, que hoje impacta milhões de revendedoras e mantém uma forte presença global. “O que mais me tocou foi a maneira genuína como ele acredita que é possível unir resultados financeiros a um compromisso real com a sociedade. Essa conversa me trouxe esperança de que empresas podem, sim, crescer sem perder sua essência — e que essa consciência pode ser transmitida de geração em geração”, completa Maria.
Para a maioria dos líderes de Recursos Humanos e Marketing, com quem Maria conversou, ainda há silos dentro faz companhias. Segundo ela, no Brasil, as duas áreas, na maioria das vezes, ainda operam em esferas separadas, dificultando a integração essencial para o crescimento sustentável. “Por outro lado, vejo um enorme potencial no nosso DNA: somos um povo naturalmente agregador e conectado. Se conseguimos criar uma cultura tão rica e diversa, por que não levar esse espírito para dentro das organizações? Acredito que o Brasil pode se tornar um expoente global na construção de empresas verdadeiramente integradas”, reflete Maria.
Metodologia Brand Anatomy. Para lidar com essas complexidades, Maria Brasil desenvolveu uma estrutura com o objetivo de capacitar líderes e gestores a compreenderem como uma marca funciona como uma entidade viva, que aspira à autenticidade e à conexão genuína com as pessoas. Essas marcas são denominadas “Marcas com Alma”, em referência ao conceito de Carl Jung sobre a alma como repositório de criatividade e significado, em que se conecta o indivíduo com o divino e incorpora seu potencial de plenitude.
Assim como o reencontro com a própria alma é uma experiência intensa, cultivar uma marca com alma envolve alinhar sua essência interna com sua expressão externa, promovendo ressonância e significado nos corações e mentes de seus acionistas (Jung, Shamdasani e Hoerni, 2009).
Serviço
Lançamento do livro “Marcas com Alma” – Maria Brasil
Data: 22 de abril de 2025
Horário: 16h
Local: Centro Cultural Banco do Brasil (Rua Primeiro de Março, 66 – Centro, Rio de Janeiro/RJ)
Entrada gratuita – sem necessidade de inscrição prévia
