O FACEBOOK BRASIL é o novo integrante do Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, juntando-se a anunciantes, agências, veículos e plataformas digitais nos compromissos e atividades desenvolvidas no Conar, voltadas à promoção da ética publicitária no país.
“Esse movimento reforça nossa relação de longa data junto ao Conar e nosso compromisso com as boas práticas do mercado publicitário brasileiro. Temos diretrizes claras sobre o bom uso das nossas plataformas por anunciantes e a participação ativa em órgãos da relevância do Conar é fundamental para que sigamos evoluindo, sempre respaldados por princípios éticos e responsáveis”, afirma o vice-presidente e diretor-geral da empresa no Brasil, Conrado Leister.
“Mais um passo fundamental em direção ao fortalecimento da autorregulamentação publicitária no país”, diz o presidente do Conar, Sergio Pompilio. “A proteção da publicidade responsável e ética não pode ter fronteiras, razão pela qual o nível de cuidado e compromisso precisa ser respeitado em toda a cadeia publicitária. As plataformas desempenham um papel neste sentido e, por isso, a associação do Facebook Brasil é, sem dúvida, um motivo de celebração. Trabalharemos juntos na promoção de um ambiente de publicidade digital responsável, com a velocidade e profundidade necessárias para endereçar temas tão importantes não só para o mercado publicitário, mas para toda a sociedade.”
Segundo o presidente do Conar, a entidade vem em um processo de evolução contínua, não apenas do ponto de vista de ferramentas e atuação, mas também revisitando suas regras e governança, sendo hoje uma referência global quando o assunto é ética publicitária.
Entre as iniciativas do Conar dirigidas à publicidade digital estão a publicação do Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, a revisão do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e de procedimentos internos, a criação do Conselho de Conteúdo e a adoção de ferramenta tecnológica para monitoramento de conteúdos em redes sociais.
“A associação do Facebook Brasil é um marco significativo na consolidação do sistema de autorregulamentação dos anúncios e na promoção de uma publicidade ética, responsável e sintonizada às legítimas aspirações da sociedade, ao mesmo tempo em que valoriza o ambiente digital na publicidade”, diz Pompilio.
*Arte: Cecília Vasconcelos
