No Dia dos Pais de 2025, as campanhas que ganharam relevância foram aquelas que romperam com o formato tradicional de propaganda, estabelecendo conexões genuínas com territórios culturais. De acordo com a Winnin Intelligence, Hering e Reserva, marcas do Azzas 2154, o maior grupo de moda da América Latina, foram protagonistas ao combinarem emoção autêntica com referências culturais, o que resultou em alto engajamento e ampla repercussão.

Liderando o ranking, a Hering alcançou 63% de atenção e assumiu a dianteira ao investir em conexões genuínas e autenticidade com Rodrigo Hilbert e seus filhos. A campanha traz um manifesto que valoriza os bastidores da paternidade, no qual os vínculos se fortalecem nas construções diárias.

A Reserva, por sua vez, obteve 16% de destaque ao ativar a memória afetiva de seu público. Fiel a sua conexão com o futebol, retomou esse universo emocional e levou sua campanha para o Maracanã na semana do Dia dos Pais. A ação reuniu ídolos do esporte e despertou nostalgia, gerando grande repercussão além dos canais próprios da marca.

Ficou evidente que a atenção do público é resultado de diálogos significativos. Na nova era da economia da atenção, em que cada segundo importa, marcas que compreendem e se inserem na cultura têm mais chances de gerar relevância, provocar conversas e transformar datas comemorativas em oportunidades estratégicas. Hering e Reserva mostraram exatamente isso: emoção e cultura são chaves para se destacar.