O laço entre pais e filhos, em suas diferentes camadas, é a premissa da Lacoste para a sua campanha de Dia dos Pais. A marca francesa faz um retrato dinâmico dessa conexão, em filme estrelado pelo ator Murilo Benício e seus filhos Antônio e Pietro, trazendo como mote o conceito “Veste o que não se pode medir”.

Os diferentes espaços do Esporte Clube Pinheiros são o cenário para o vídeo principal e seus desdobramentos em cortes menores, onde Antônio e Pietro aproveitam momentos cotidianos ao lado de Murilo para conhecê-lo melhor, fazendo perguntas das mais simples às mais profundas.

As trocas despretensiosas acontecem no café, nas alamedas do clube, na sala de xadrez e, claro, na quadra de tênis: a ideia é demonstrar o presente nos detalhes cotidianos e como ele os torna especiais

A campanha será veiculada predominantemente nas mídias sociais. A estratégia de comunicação também conta, em paralelo, com conteúdo proprietário para social media feito com influenciadores e figuras públicas alinhados com a marca, além dos protagonistas da campanha. O conteúdo se destaca pelo bom humor e dinamismo, e vai estar nas mídias sociais de Lacoste Brasil.

A camisa polo, peça inventada pela marca, é o item de destaque da campanha, sobretudo pela chegada recente ao mercado da Polo L.12.12 Light, feita de malha piqué tecnológica, que a torna mais leve e respirável, mantendo a versatilidade e a elegância esportiva.

As diferentes versões da camisa polo e suas características são ressaltadas pela Lacoste no Dia dos Pais, destacando que o legado de estilo da marca está sempre em movimento e atravessa gerações, assim como os momentos entre pais e filhos perduram na memória.

Para lançar a Polo L.12.12 Light, foi inaugurada uma pop up store no shopping Pátio Higienópolis, destacando o novo modelo junto com outras versões essenciais da camisa polo na história da Lacoste.

O espaço, que conta com personalização de iniciais e nomes bordados nas camisas polo, ficará aberto até 10 de agosto, o Dia dos Pais.

^{Créditos: divulgação}