O publicitário Luiz Lara distribuiu autógrafos e dedicatórias no lançamento do seu novo livro, na noite de quarta-feira, 15 de outubro, na Livraria da Travessa do Shopping Iguatemi, em São Paulo. Uma multidão prestigiou a chegada do livro A alma brasileira do negócio – Da era de ouro à era digital, como a comunicação transforma o mundo.

O evento contou com familiares, amigos e figuras de destaque do mercado da comunicação, entre eles o empresário e ex-governador João Doria, o chairman da Natura &Co, Fabio Barbosa, e a diretora executiva do Cenp, Regina Augusto.

Publicada pela Matrix Editora e escrita em parceria com o jornalista Thales Guaracy, a obra revisita a trajetória de Lara, fundador da Lew’Lara e atual chairman do Grupo TBWA no Brasil, ao mesmo tempo em que revela bastidores de campanhas que marcaram gerações, como a da Friboi, estrelada por Tony Ramos, e de marcas como Natura, Adidas, TIM e Banco Real/Santander.

Na obra, o autor reflete sobre o impacto da tecnologia e da inteligência artificial na comunicação contemporânea.

Além do conteúdo biográfico, o livro também funciona como um retrato da evolução da publicidade no Brasil, com o intuito de mostrar como ética, propósito e criatividade podem transformar negócios e gerar impacto social.