Quase um ano após começar a patrocinar João Fonseca, a XP estreia um novo momento da marca com o atleta como protagonista, sendo a primeira desde que o tenista se tornou profissional.

A marca aposta em uma abordagem diferente do que é habitualmente adotado em suas campanhas. A peça emocional, ao mesmo tempo em que transmite o orgulho de ser brasileiro, realça alguns dos valores que unem o esporte e o investimento, como visão de longo prazo, disciplina e superação.

O filme, desenvolvido pelo time interno de criação, planejamento e branding da XP, tem direção de Felipe Mansur e será veiculado a partir desta semana em canais digitais. Com ritmo envolvente e cenas de treino e competição, o vídeo apresenta João Fonseca como símbolo de foco, resiliência e inspiração.

A narrativa aproxima o público da realidade do atleta e conecta a trajetória do tenista ao propósito da XP: transformar a forma como o brasileiro se relaciona com o dinheiro e com o futuro.

“Ter a XP ao meu lado significa muito para mim. O tênis é um esporte de dedicação e disciplina”, afirma o tenista. “Desde que comecei a jogar sinto um orgulho enorme em levar o nome do Brasil mundo afora, o mais longe possível. Saber que tenho esse apoio me dá ainda mais força para seguir evoluindo, dentro e fora das quadras”, diz João Fonseca.

A conexão entre XP e João nasceu ainda em 2023, quando o presidente do Conselho de Administração e fundador da XP Inc., Guilherme Benchimol, o viu jogar em Wimbledon e identificou imediatamente um jovem talento com postura e ambição diferenciadas.

Após conversas com os pais do atleta, nasceu uma relação de longo prazo pautada em confiança e propósito compartilhado. “Acreditamos no poder do esporte para inspirar e transformar vidas, e o João é uma potência, que nos faz sentir orgulho do nosso país”, afirma Benchimol.

“O João Fonseca simboliza perseverança, visão de futuro e excelência, valores que também guiam a XP”, diz o CMO da XP, Lisandro Lopez. “Queremos inspirar nossos clientes e colaboradores a enxergarem o esporte e o investimento como caminhos de construção de um legado.”

Além do apoio a João Fonseca, a XP segue investindo em diferentes modalidades esportivas e fortalecendo sua presença no setor com parcerias com a NFL, a NBA no Brasil, o circuito Live Run! XP e o patrocínio ao Itanhangá Golf Clube, onde João treina.