A vilã de Vale Tudo, Odete Roitman, interpretada no remake por Débora Bloch, ultrapassou a tela e virou um fenômeno no mercado publicitário.

Na última segunda-feira, 6 de outubro, veio o desfecho da personagem, e as marcas aguardavam a repercussão. O capítulo que marcou a morte de Odete Roitman contou com intervalos disputados e comerciais caríssimos, impulsionados pela alta expectativa em torno da vilã.

Foi uma noite em que a televisão voltou a ter aquele brilho de evento coletivo e o mercado publicitário, claro, não perdeu a oportunidade de estar presente. Segundo dados prévios, a obra registrou 30 pontos de ibope na Grande São Paulo, o melhor resultado da novela até agora.

“Momentos como esse são ouro para a publicidade. As marcas entendem que estão diante de um acontecimento cultural, não apenas de um capítulo de novela”, afirma a diretora de Atendimento e Novos Negócios Corporativos da agência Octopus, Caroline Ferrari. “Investir nesses intervalos é investir em emoção, conversa e lembrança”, explica Caroline Ferrari,.

Com sua ironia afiada, frases virais e uma personalidade que mistura elegância e desprezo, Odete conquistou um território que poucas figuras da ficção conseguem, o da brand persona. Em tempos de campanhas que buscam autenticidade e impacto, ela oferece justamente isso, uma identidade forte, reconhecível e irresistivelmente compartilhável.

Vale ainda lembrar que nos anos 80, quando foi exibida a primeira versão da novela, o publicitário Washington Olivetto (1951-2024) também estava de olho na morte da primeira Odete Roitman, interpretada por Beatriz Segall, para uma marca de seguros. Na véspera do assassinato, ele publicou uma foto de Odete (Beatriz) com a seguinte frase: ‘Nunca se sabe o dia de amanhã. Faça seguro’.

Atualmente, nas redes sociais, vídeos reeditados, posts nostálgicos e campanhas inspiradas no seu estilo ácido multiplicam-se, transformando a vilã em símbolo de poder, sofisticação e polêmica.

Ao todo, só para Vale Tudo, a Globo fechou mais de 20 contratos com diferentes marcas para serem exibidas no intervalo e algumas delas ficam em exibição durante os capítulos.