De outubro a dezembro de 2025, os consumidores de São Paulo e Rio de Janeiro serão apresentados à nova fase da campanha da Piraquê sob o tema “Experimente o Original”. Após o lançamento da campanha de Leite Maltado Black, que introduziu esse conceito, a marca dá continuidade à narrativa agora com a Goiabinha.
Com quase 60 anos de história, a Goiabinha tornou-se um símbolo da autenticidade da Piraquê e da memória afetiva dessas décadas. A campanha reforça esse legado com um filme de 30 segundos, reafirmando o que é ser verdadeiramente original: aquilo que não pode ser copiado ou reproduzido.
A produção brinca com a ideia de uma fotocopiadora tentando replicar a receita da Goiabinha. A mensagem é clara: original mesmo é só Piraquê. A marca convida o público a valorizar o que é autêntico e criativo.
“O termo originalidade pode se referir a quem dá origem a alguma coisa ou a característica de ser autêntico e criativo”, afirma o diretor de criação da Lew’Lara\TBWA, Thiago Lacorte. “Piraquê se encaixa nas duas definições, e é isso que a campanha quer mostrar.”
Além disso, a campanha também apresenta ao público o Cookie Goiabinha, que mantém o sabor original em uma nova textura.
“A Goiabinha representa a essência da nossa marca. É um produto que carrega história, afeto e identidade”, afirma a gerente de Marketing da marca, Juliana Cabral. “Com essa campanha, reforçamos o conceito de originalidade que está presente no DNA da marca”, diz.
O plano de mídia inclui TV aberta, digital, mídia exterior e ativações no TikTok.
Ficha Técnica
Piraquê – Goiabinha
Título: Experimente o original
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M. Dias Branco
Produto: Piraquê
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte: Alexandre Nascimento
Assistente de Arte: Caroline Martins
Redação: Thomas Paiva
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Christiane Kristensen, Ana Carolina Andrade e Ana Knoll.
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Alina Paloppi, Isabela Sciuto e Thauanne Menezes.
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Press A Porter
CMO: Andreia Abud
Mídia: Caroline Gayo, Camila Antognoli, Lidia Rodrigues e Klesley Alves.
BI: Leonardo Cunha, Amanda Zungalo e Fernanda Furlan
CCOO: Elise Passamani
Produção digital: Mayra Lima
Produtora: Murupi Digital
Produção Audiovisual: Murillo Moretti, Ana Borges, Rafael Azevedo
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino
Fotografia: Cadu Lopes
Produtora de Filme: Czar Sp
Direção: Paladino
Managing Partner: Pedro Giomi
Managing Director / Produtor Executivo: Rodrigo Castello
Line Producer: Mariê Nunes e Gabriel Ramires
Direção de Criação: Diana Falcão
Direção de Produção (LANDSCAPE): Renata Munaretto e Alex Missaka
Assistente de direção (1º): Iuri dos Santos
Assistente de direção (2º): Marta Miranda
DOP: Fernando Oliveira
Production Designer: Andrés Zarza
Popo Manager: Maria Helena Belo Barbosa Mello
SFX: Bruno Steguer e Gui Steguer
Produção: Cris Moura e Daniela Guedes
Casting: Alice Wolfenson & Neto Avena
Costume Designer: Giovanna Moretto
Maquiagem/Cabelo: Roger Garcia
Direção (SECOND UNIT): Talita Menezes
DOP (SECOND UNIT): Diego Romero
Culinarista / Produção de Alimentos: Luiz Guedes
SFX (PRODUCT): Miranda Gibin
Pós-Produção: Clan VFX
Direção de Pós-Produção: Troop post
Edição: Marcelo Vogelaar e Ricardo Pinheiro – Ganso
Color Grading: Henrique Reganatti (Zumbi Post)
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Mariana Gentil, Juliana Randmer, Thais Martini, Barbara Silva, Sandra Sarachini, Larissa Freitas e Anna Carolina Martins Teixeira.
