O relatório 2025 do Backslash, unidade global de inteligência cultural da TBWA, revela novas exigências do consumidor: menos distração, menos superficialidade e mais profundidade.

Dessa forma, o documento se posiciona como uma bússola para marcas que desejam compreender o presente e antecipar o futuro.

Neste ano, o relatório recebeu a curadoria do time de insights e pesquisas da Lew’Lara\TBWA, fazendo um recorte do público brasileiro. De acordo com os resultados, as marcas que desejam se manter culturalmente relevantes e entrar na vida das pessoas de forma relevante precisarão ir além das tendências passageiras.

Ou seja, reproduzir a trend da semana, usar a música do momento ou explorar o meme em alta já não é suficiente. Por isso, saber distinguir o que é modismo do que são transformações enraizadas em mudanças reais de comportamento é a chave do sucesso e que vai, de fato, construir relevância duradoura.

“Mapeamos movimentos culturais globais, mas o que realmente importa é entender o que pulsa no Brasil”, afirma a vice-presidente de Estratégia da Lew’Lara\TBWA, Raquel Messias. Em um estudo com mais de 500 pessoas, vimos um desejo claro: os brasileiros querem potencializar o corpo, cuidar da mente e desconectar, um reflexo direto dos excessos da era hiperconectada”, diz..

O estudo anual Backslash Edges 2025 mapeou 39 grandes mudanças culturais, os chamados Edges, capazes de impulsionar marcas. Mais do que tendências, os Edges são transformações globais, movimentos enraizados em valores humanos, manifestados por comportamentos reais e consistentes.

No Brasil, um estudo realizado com mais de 500 pessoas mapeou quais das grandes mudanças culturais são as mais influentes para os consumidores brasileiros.  

São elas, em ordem de relevância:

–       Saúde hedonista: se antes cuidar da saúde era uma necessidade, hoje se torna cada vez mais um prazer, um estilo de vida que faz parte de um sistema de crenças. O que as pessoas mais querem é tornar a busca pela saúde uma parte agradável do estilo de vida.

–       Mente em manutenção: tomar conta da saúde mental de forma proativa está crescendo e ganhando destaque na vida das pessoas. À medida que o estigma sobre saúde mental é quebrado, o cuidado com a mente passa do reativo ao proativo, de uma necessidade de tratamento para um item desejável.

–       Anatomia otimizada:o desejo por controle está levando a sociedade a assumir o comando da sua própria biologia. De intervenções contra doenças a ferramentas ultra tecnológicas, uma nova geração de tratamentos e produtos está permitindo que as pessoas encontrem atalhos para se tornarem mais saudáveis.

–       Corpos em debate:nossos corpos estão em pauta e não há um consenso sobre o que é certo. Com discussões sobre tudo, de drogas a dietas – decisões que antes eram pessoais agora se tornam o centro de debates públicos sobre o direito à autonomia corporal versus a necessidade de regulamentação.

–       Reset pessoal:a era do “sempre ligado” tende a receber uma pausa. Nossas vidas ficaram sobrecarregadas e hiper estimuladas e agora estamos coletivamente apertando o botão de pausa para nos reconectar com nós mesmos.

O Backslash reforça que a cultura que realmente conecta não nasce da simples reprodução de memes ou linguagem digital, mas da criação de movimentos originais.

Marcas que desejam liderar devem não apenas seguir as “trends” mas inspirar, assumindo um compromisso de longo prazo com as mudanças que estão moldando o mundo.

Portanto, os Edges foram concebidos exatamente para essa missão: ajudar marcas a adotar e investir nas mudanças culturais que importam e que vão perdurar, a fim de se tornarem fortes e culturalmente relevantes.