A Shell, em parceria com a Score Agency, agência de Data Retail & Shopper Experience da B&Partners, lança um conjunto de ativações que reforçam a conexão histórica da marca com a Fórmula 1 e celebram os 75 anos de aliança com a Ferrari.
As iniciativas incluem venda exclusiva de ingressos via Shell Box Clube, sorteios especiais e uma promoção inédita com o conceito “Lendas Colecionáveis”,que leva miniaturas Ferrari aos postos da marca em todo o Brasil.
A primeira frente da campanha promoveu o sorteio de ingressos para os três dias de corrida do Grande Prêmio de São Paulo em 2025, com a Score responsável pela operação de relacionamento e entrega dos prêmios aos ganhadores.
A segunda iniciativa foi voltada aos clientes do Shell Box Clube, programa de fidelidade da marca. Em uma ação de pré-venda realizada no dia 27 de agosto, seguida de lotes nos dias 3, 10 e 17 de setembro, os consumidores puderam garantir ingressos para o Grande Prêmio de São Paulo utilizando pontos Stix. Clientes elegíveis na pré-venda ainda receberam uma miniatura Ferrari exclusiva ao garantir o ingresso.
A terceira iniciativa é a promoção Lendas Colecionáveis, que marca o retorno de uma mecânica promocional no ponto de venda . A partir de 22 de setembro, em São Paulo, e de 1º de outubro nos demais estados do país, os consumidores poderão comprar miniaturas oficiais e exclusivas da Scuderia Ferrari HP.
Já a Global Products assina o desenvolvimento exclusivo das miniaturas da Scuderia Ferrari HP com atenção aos detalhes, acabamento premium e escala industrial. São quatro modelos exclusivos, com conectividade via bluetooth pelo aplicativo Shell Racing Legends, disponível para IOS e Android, no qual o consumidor pode transformar o celular em volante e colocar os modelos em movimento.
Para celebrar o lançamento da coleção, a marca promoveu um jantar exclusivo que reuniu imprensa, influenciadores e o embaixador da promoção, Fred Bruno, em um cenário totalmente inspirado no universo automobilístico.
As ações contam com comunicação 360 graus, passando por influenciadores digitais, mídia proprietária, materiais de ponto de venda e ativações nas plataformas digitais.
Ficha Técnica
B&Partners.co – The Growth Network
Agência: Score Group e Global Products
Cliente: Raízen
Campanha: Lendas Colecionáveis
CEOs: Britto Jr,
CSO: Albano Neto
COO: Lucas Elias
VP Business: Erika Lopes
Diretor de operações: Flavia Takeda, Ronaldo Alves e Gabriela Almeida
Diretor de Negócios: Patricia Valeije
Head de planejamento: Fabricio Natoli
Diretor de criação: Nathalie Cartolano
Diretor de arte: Alejandro Manzanares
Redator: Aline Layon
Executiva de Contas: Roberta Paz
Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória
Aprovação do Cliente: Carla Salgueiro e Gabriella Santos
