A A Raízen, que licencia a marca Shell no Brasil, acaba de lançar a segunda fase da campanha publicitária do Shell V-Power Etanol, como é chamado o combustível aditivado. O lançamento ocorreu na Convenção Shell 2025 para 2 mil revendedores.

Sob o conceito “Limpo por fora e por dentro”, a comunicação destaca os atributos funcionais do produto, como a limpeza do motor, economia e combustão mais limpa, reforçando sua proposta de valor, com foco em performance e sustentabilidade.

Criada pela iD\TBWA, a campanha tem como objetivo consolidar a imagem do Shell V-Power Etanol junto ao consumidor, agora evidenciando os benefícios  do combustível para os motoristas.

Para o diretor de Marketing & Digital da Raízen, Ricardo Berni, a campanha é estratégica para reforçar a proposta de valor do Shell V-Power Etanol, com foco em ampliar a disponibilidade do combustível nos postos pelo país.

“Acreditamos que comunicar de forma clara os benefícios do produto é fundamental para apoiar a expansão do etanol, uma solução pronta para o hoje e para o amanhã”, diz Berni. “Não se trata apenas de um biocombustível com menor impacto, o nosso etanol aditivado é uma alternativa de alta performance, com tecnologia e eficiência comprovadas.”

Lançada neste início de maio durante a Convenção Shell 2025, o filme foi exibido em primeira mão para os revendedores, parceiros estratégicos responsáveis por garantir a experiência do consumidor nos postos. O plano de mídia contempla TV aberta, OOH digital, monitores indoors, rádio com inserções em boletins de trânsito, redes sociais, display e vídeo.

A estratégia inclui ainda um time de influenciadores digitais, que ajudará na amplificação da mensagem e na educação sobre os benefícios do etanol.

De acordo com a sócia e CEO da iD\TBWA, Para Camila Costa, o lançamento desse novo filme comunica os atributos e benefícios do produto e reforça a proposta de valor da marca com foco em performance, sustentabilidade e inovação. “Conectar a marca Shell Etanol V-Power, Senna e momentos especiais em família é uma oportunidade criativa muito especial de construir narrativas genuínas brasileiras”, diz.

A campanha tem como objetivo apresentar aos consumidores uma família de produtos inovadores e de alta qualidade, desenvolvidos para atender às diversas necessidades de mobilidade dos brasileiros.

Nova fase do projeto

A primeira fase da campanha, lançada em outubro de 2024, apostou na força emocional do clássico “Tema da Vitória”, eternizado por Ayrton Senna. Para esta nova etapa, a campanha mantém a música-tema como recurso de continuidade narrativa, porém direciona o foco para os atributos funcionais do Shell V-Power Etanol, como a limpeza do motor, economia e combustão mais limpa.

Ficha técnica

Shell V-Power Etanol

Agência: iD\TBWA 
CEO: Camila Costa
Diretor Executivo de Criação: Sthefan Ko
Diretor de Criação: Guga Diehl 
Diretor de Criação Associado: Mateus Martins
Criação: Mateus Martins, Luiz Costa, Taissa Delpupo, Lorenzo Mendes, Rute Morais
Motion Designer: Pablo Chiapetta e Gabrielli Camillo
Diretora Geral de Negócios: Paula Cravo
Atendimento: Luciana Rosa, Carolina Vieira, Fabiane Rossetti, Isabela Menezes e Bruna Gusmão
Account Planning: Bruna Mota
CMDO: Thiago Fernandes
Mídia: Renato Vian, Luciana Gabinio, Pedro Ferrari, Mariana Teixeira
Diretora Executiva de BI: Priscila Sanita
BI: Natalia Asevedo, Fernando Ito, Pamela Sabino
CSIO: Marco Sinatura
Planejamento e Insights: Juliana Meirelles, Dannyllo Silveira, Barbara Feitosa, Guilherme Lima, Flavia Moraes
Direção Geral de Conteúdo: Marco Sinatura
Conteúdo: Thais Martins, Gustavo Bertassoli e Victoria Marques
Influência: Renato Santolíquido, Marcos Oliveira, João Branco
PR: Marina Fagionato, Motim
Diretor Geral de Produção: Fábio Brandão
Produtor/RTC: Valdir dos Santos

Cliente: Raízen
Shell: Ricardo Berni, Marina Flores Scozzafave, Carla Salgueiro, Brenno Souza, Letícia Arismendes, Francisco Yuri Rabelo, Fernanda Lotfi Carotenuto, Danielle Militani Costa, Karoline Pessoa Ramires e Anna Magri.

Produtora de Imagem: Modernista Creative Producers
Direção de Cena: Chico Gomes
Produção Executiva: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
Diretora de Negócios: Érica De Seta
Atendimento: Isabela Fakelmann
Direção Criativa: Bruna Dutra e Giorgio Bruno
1ª Assistente de Direção: Elis Seta
2ª Assistente de Direção: Luiza Matravolgyi
Direção de Fotografia: Leo Kawabe
Assistente de Câmera: Tiago Caetano Alves
2ª Assistente de Câmera: Lucas Laureano de Macedo
Logger: Thiago Meggiato Pereira
Video Assist: Giulia Martinho Casado 
Som Direto: Popo
Making Of: Renata Helena Monteiro
Coordenação de Produção: Pedro Gomes, Clarice Duo, Rafaela Pascali e Monica do Carmo Silva
Direção de Produção: Gilberto Pereira
Produção: Ana Paula Rodrigues Ribeiro, Fernando Pontes Barbosa
Assistente de Set: Thiago Massayoshi, Helio Meggiato, Fabio Carvalho (Bocao), Caíque Nobuyoshi Anzai, Alexandre Luiza da Silva e Neiva Aparecida Silva Fabricio
Produção de Elenco: Deborah Carvalho e Breno D’ Amore
Assistente de Elenco: Vanessa Bieliauskas
Direção de Arte: Gabriela Nassar
Assistente de Arte: Ana Paula Nigro
Produção de Objetos: Gabriela Drimus
Assistente de Objetos: Mariana Guilarducci Leal
Contraregra: Vinicius Damico Ribeiro
Assistente de Contraregra: Nestor Ivan Cortes Palma
Assistente de Set: Wagner Ferreira do Amaral, Aroldo Luiz Lopes Ronconi, Helio Dantas da Silva e Gabriel Jimenes Monteiro
Figurinista: Cacau e Anuro
Assistente de Figurino: Tayana Aquino dos Santos
Camareira: Lindalcy Aparecida Gomes de Lima
Make: Sulamita Pereira Dancuart
Assistente de Make: Leandro César de Abreu Pimentel
Produção de Locação: Clayton Dantas
Assistente de Locação: Heloísa Dantas
Produtor de Carro: Mileide Vieira Rodrigues da Cunha
Elétrica: Beck
Assistente de Elétrica: Felipe Ávila Kuhn, Vanessa Maria Porfirio, Charles Sales de Santana, Guilherme da Silva Dib, Hudson Monteiro de Lima Dantas e Roque Marques dos Santos
Maquinista: Gazo
Assistente de Maquinária: David Junior da Silva, Pedro Henrique Teixeira Guilherme, Cleber Almeida da Silva, Fernando Galdino Canutti e Igor Marambaia dos Santos
Coordenação de Pós: Nathalie Rueda
Assistente de Coordenação de Pós: Isadora Maia
Montagem: Garbeial Lacman
Colorgrading: Guilherme Fuchs
Motion e VFX: Anderson Freitas
Finalização: Nathalie Rueda

Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena,
Pedro Pelotas, Aloizio Lows e Luna França
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli