A Uniasselvi acaba de conquistar o seu primeiro Leão de Cannes. O Leão de Bronze foi obtido na categoria Print & Publishing, subcategoria ESG – Corporate Purpose and Social Responsibility, com a campanha “Bolsa em Livros”, desenvolvida pela agência BETC Havas.
Considerado o “Oscar da Publicidade”, o Leão de Cannes premia anualmente a criatividade e a inovação em comunicação, representa um selo global de excelência criativa reconhecido no mundo inteiro. A conquista na categoria Print & Publishing carrega ainda mais simbolismo por ser o berço das grandes histórias da publicidade.
A campanha premiada transformou livros em veículos de oportunidade. Tiragens especiais dos títulos “Quem Pensa Enriquece”, de Napoleon Hill, e “Projeto de Vida”, de Clóvis de Barros Filho, tiveram mensagens da Uniasselvi inseridas entre os parágrafos, revelando ao leitor a chance de conquistar uma bolsa de estudos para qualquer curso de graduação da instituição.
O projeto, lançado em abril de 2025, foi viabilizado em parceria com a Editora Citadel e o Instituto KondZilla, e teve como propósito promover o acesso à educação superior, incentivar a leitura e valorizar o conhecimento como ferramenta de mobilidade social.
“Estar entre os vencedores de Cannes é uma honra gigantesca”, afirma o vice-presidente de Mercado e Comunicação da Vitru Educação, Leandro Claro. “É o reconhecimento de uma ideia criativa com propósito real: ampliar o acesso à educação superior de qualidade”, diz o executivo.
“Um Leão em Cannes, além de reconhecer o valor de uma ideia e o impacto que ela causou, a coloca em um palco com centenas de holofotes apontados para ela, trazendo ainda mais visibilidade para seu propósito”, afirma o vice-presidente de Criação da BETC Havas, Otavio Schiavon.
O Festival Internacional de Criatividade de Cannes é considerado o mais prestigiado evento da indústria global de publicidade. A competição recebe dezenas de milhares de inscrições, provenientes do mundo todo.
Apenas de 10 a 15% destas chegam ao shortlist, e menos de 5% são contempladas com um Leão, que pode ser de Bronze, Prata ou Ouro, além do Grand Prix.
