As embalagens das tradicionais pastilhas Valda ganharam uma aura de mistério com estampas da série Stranger Things. A marca, que retomou este ano suas embalagens de aço, em parceria com a Brasilata, uma das maiores fabricantes brasileiras de embalagens, lança agora uma edição especial inspirada na série da Netflix, cuja temporada final estreia em 26 de novembro.

Os rótulos temáticos, disponíveis para dez diferentes sabores de pastilhas, remetem aos principais elementos do “mundo invertido”. A linha especial tem gerado ansiedade e comentários entre fãs e colecionadores.

A primeira leva de embalagens alcançou um enorme sucesso. Disponibilizada no mercado no início de outubro, a venda superou as expectativas da marca, levando a Brasilata a produzir um novo lote para repor os estoques.

“A lata de aço da Valda se transforma em uma extensão do universo da série e gera um vínculo afetivo do público com a marca”, diz a gerente de Marketing da Brasilata, Amanda Hernandes Soares. “A embalagem temática de Stranger Things é um exemplo de como a embalagem pode agregar valor ao produto e fazer parte da estratégia das marcas.”

A linha especial de embalagens da Valda também reforça o licenciamento de marca como estratégia de vendas de mão dupla: enquanto a série amplia sua presença cultural por meio de um produto que desperta identificação e desejo, a marca parceira ganha força ao se associar a um fenômeno global.

Neste ano, a Valda relançou suas embalagens metálicas como estratégia para se conectar às gerações por meio da memória afetiva e da estética retrô. O retorno às origens tem apelo sustentável, além de se tornar um objeto cobiçado por colecionadores.