A livraria é o lugar onde o livro acontece. Onde a vida de personagens, autores e leitores se entrelaça. E deve ser celebrada. Com o objetivo de mostrar que as melhores experiências entre leitores e livros nascem da proximidade com o ambiente da livraria, a Associação Nacional de Livrarias (ANL)acaba de lançar o movimento #VivaAsLivrarias, criado em parceria com a agência Binder, e que vem acompanhado de uma campanha publicitária e da mudança da logomarca da associação.
A iniciativa marca uma nova fase na comunicação da entidade, na qual a ANL convida o público a valorizar as livrarias como locais de convivência, troca e inspiração. “O movimento #VivaAsLivrarias é maior do que qualquer peça de comunicação. Ele representa um chamado para reconectar as pessoas com o universo do livro e com a experiência única que só as livrarias oferecem”, afirma Alexandre Martins Fontes, presidente da Associação Nacional de Livrarias.
Marcos Apostolo, VP de Criação da Binder agência responsável também pela criação da campanha de lançamento do movimento e da nova logomarca da entidade ressalta que “no momento que os hábitos de leitura e de consumo cultural passam por forte transformação, o movimento ‘Viva as Livrarias’ busca resgatar o papel das livrarias como o ambiente no qual o leitor pode vivenciar a experiência do universo dos livros. “Sentir o cheiro do papel, ver as capas expostas e conversar com os livreiros é uma experiência única que só as livrarias proporcionam”, afirma.
Com uma linguagem poética e contemporânea, o vídeo, que integra a campanha, traduz a experiência sensorial e afetiva de estar em uma livraria: o folhear as páginas, a curiosidade de explorar as prateleiras, a troca com o livreiro e a emoção de encontrar um novo livro, e mostra que a verdadeira inovação das livrarias está justamente em sua essência humana. “Mais do que uma peça publicitária, o filme é um manifesto visual do valor da leitura e das livrarias, e propõe uma reflexão sobre o seu papel transformador”, ressalta Apostolo.
O vídeo será veiculado em âmbito nacional em emissoras de TV aberta, YouTube, redes sociais e canais literários. Ao acessar o link do filme, o usuário será direcionado a uma ferramenta de geolocalização que indica as livrarias mais próximas.
Além da campanha audiovisual, estão previstas ações presenciais em livrarias e em eventos ligados ao mercado editorial, ampliando a visibilidade do movimento e incentivando a circulação de público pelos espaços físicos. A ação marca o início de uma série de iniciativas que serão lançadas nos próximos meses.
A Binder também assina a nova identidade visual da ANL. O antigo símbolo da rosa foi substituído por uma composição geométrica que remete simultaneamente às páginas de um livro e ao desabrochar de uma flor. “O objetivo é representar, de forma mais contemporânea, a ideia de crescimento e difusão do conhecimento”, explica Apostolo.
“Estamos empolgados com a parceria com a ANL para transformar o movimento ‘Viva as Livrarias’ em um estímulo permanente para encontros entre livros e leitores. Só nela essa experiência é real”, conclui o VP de Criação da Binder.
FICHA TÉCNICA:
Agência: Binder
VP de Criação: Marcos Apostolo
Diretor de Criação: Leandro Euzébio
Supervisor de Criação: Marcelo Andrade
Redação: Marcos Apostolo
Direção de Arte: Marcelo Andrade
RTVC: Gabriella Cardoso
Head de Conteúdo: Bruna Maba
Diretor de Growth e Conexões: Cláudio Romano
Coordenadora de Mídia online: Maria Alice Rodrigues:
Diretora de Mídia: Miriâ Lisboa
Atendimento: Daniel Daflon
Produção Filme e Áudio: Binder
Anunciante: Associação Nacional de Livrarias
Aprovação: Rui Castro, Alexandre Martins Fonte, Samuel Seibel e Paulo Escariz
FICHA TÉCNICA:
ANL
Diretor-Presidente – Alexandre Martins Fontes (Livraria e Editora Martins Fontes)
Diretor de Comunicação – Rui Campos (Livraria Travessa)
Diretores Suplentes – Samuel Seibel (Livraria da Vila), Paulo Escariz (Escariz Livrarias
