O nome da cerveja Eisenbahn, que desde 2017 faz parte do Grupo Heineken, significa “ferrovia” em alemão, inspirado em uma antiga estação ferroviária próxima a cervejaria em Blumenau, Santa Catarina.
Sinônimo de força, perseverança e determinação, a locomotiva estampada nos rótulos desde a sua criação, agora é materializada na campanha “Locomotivas”, que traz a tagline “Você Merece uma Eisenbahn”, um novo posicionamento, a partir de uma narrativa mais emocional, uma recompense pelo esforço.
A novidade chega para apresentar um novo momento da marca no Brasil, com o maior investimento em marketing da sua história, com um aumento de 55% em produção, mídia e brand experience, comparado aos últimos dois anos.
O movimento tem o objetivo de estreitar o relacionamento com o público e reposicioná-la no mercado. A estreia na televisão aberta e ações nas plataformas digitais aconteceu no dia 16 de junho.
Criada pela Ogilvy, a nova campanha é uma evolução do “Tempo de qualidade, merece uma cerveja de qualidade”, e traz como mote inspirar os consumidores que estão no controle de suas vidas e têm força intrínseca para ir atrás de seus objetivos, as “pessoas locomotivas”. O conceito é inspirado na própria trajetória da Eisenbahn de determinação.
“Queremos inspirar e estreitar o relacionamento com o consumidor, e, para isso, vamos convidá-lo a embarcar nessa jornada como uma locomotiva que desbrava o mundo, onde cada estação representa uma conquista”, diz o gerente sênior de Premium Brands do Grupo Heineken, Igor de Castro.
“Neste novo momento da marca, encontramos um caminho para construir uma plataforma de comunicação que, claramente, tem muita propriedade e quilometragem porque nasce da essência da Eisenbahn”, afirma o diretor de Criação Executivo da Ogilvy Brasil, Mathias Almeida.
O filme, dirigido por Rog Souza, conta com produção da Tropical Film.
Ficha Técnica
Agência: Ogilvy
Cliente: Eisenbahn
Campanha: Locomotivas
CCO: Rafael Donato
Diretores de Criação Executivos: Luciana Elaiuy, Mathias Almeida
Diretores de Criação: Eduardo Doss
Diretores de Associado Criação: Aile Pires, Kauã Michelin
Diretor de Arte: Barbara Ruffato, Jessica Mantovani, Rachel Mysia, Thiago Fernandes, Vilker Vitorio
Redator: Bruno Ramalho, Fernando Souza, Gabriel Marra, Gustavo Fernandes, Guto Capello, Janaina Fernandes, Júnior Carvalho
Head of content: Mariana Hasselman
Diretor de estratégia de conteúdo: Ton Oliveira
Diretor de Conteúdo: João Selare
Content: Camilla Kawagouth, Elisa Lino, Vinícius Rulo, Fábio Nasi, Laura Peres, Emilia Pimentel
CSO: Thais Frazão
Planejamento: Roberto Vianello, Flavia Novelli, Victoria Marcilio, Arthur Sousa
Produção: Fernanda Peixoto, Carla Rossini
Head of mídia: Veruska Frota
Mídia: Nicole Negrigo, Isabela Ciardella, Pedro Santos
COO: Daniela Schmitz
Business Leader: Adriana Molari, Janaina Luna, Eliana Ricci
Atendimento: Renata Flores, Carolina Povala, Nathália Costa
Aprovação cliente: Cecilia Bottai Mondino, Renan Ciccone Rodrigues Alves, Igor de Castro Oliveira,
Isabela Fagundes, Danilo Borges
Produtora de Imagem: Tropical Film
Diretor: Rog Souza
Produtor Executivo: Gabriel Dagostini
Assistente Criativa: Letícia Zambon
Atendimento: Felipe Rangel e Olivia Fuchs
Assistente de Atendimento: Maria Clara Gonçalves
Coordenação de Produção: Michele Labapiari
1o Assistente de Direção: Juliana Antich
2o Assistente de Direção: Isaque Reis
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
Diretor e Diretor de Fototgrafia 2a Unidade: Felipe Correia
Assistente de Direção 2a Unidade: Bice Costa
Diretor de Arte: Lauren Ferreira
Assistente de Arte: Fernanda Leme
Produção de Objetos: Julia Marchezi
Produção de Arte: Matheus Carvalho
Produção de figurino: Nina Guimarães
Make: Ana Carolina Romero
Diretor de Produção: Guilherme Valiengo
Produtor: William Cardoso
Assistente de Produção: Julia Gurgel Botelho e Victor Ramos
Produtor de Locação: Felipe Sá
Assistente de Locação: Marina Cassini
Produtor de Elenco: Cintia Cappellano
Assistente de Elenco: Laércio Franciolli
Produtor de Figuração: Thalita Murad
Coordenador de Pós Produção: André Serra (TroopPost)
Montador: Ivan Kanter
Assist de Montagem: Tommy Pastén
Pós Produtora: Lothus Studio
Finalizador: Murillo Moura, Uriel Arakilian e Giovana Sayuri (TroopPost)
Color Grading: Acauan Pastore
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Charly Coombes
Engenharia de som: Fernada Galetti, Eduardo Barbosa, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo, Juliana Pompeu, João Piccoli
Atendimento: Kiki Eisenbraun, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira
