*Por Duda Moreira Salles
Hoje, 8 de maio, é dia de celebrar o Profissional de Marketing. Essa figura multifacetada que atua na interseção entre negócios, comportamento e cultura. Ser profissional de marketing é estar em movimento constante. Estudando tendências, interpretando dados, entendendo pessoas, desenhando estratégias e, claro, construindo pontes entre marcas e públicos.
Dentro do marketing existem muitas disciplinas trabalhando em harmonia: publicidade e propaganda, live marketing, digital, endomarketing e relações públicas, só para citar algumas. Cada uma delas carrega técnicas, linguagens e propósitos específicos.
Por trás de cada disciplina, há profissionais das mais diversas formações: analistas, mídias, atendimentos, criativos, planejadores, designers, redatores, cientistas de dados, produtores, relações-públicas, estrategistas… Um time multidisciplinar que cobre cada ponto de contato da marca com inteligência, sensibilidade e propósito.
É justamente dessa colaboração entre áreas e pessoas, onde cada especialidade contribui com sua lente única, que emergem as ideias mais poderosas. E é nesse ecossistema diverso que a criatividade encontra seu terreno fértil. Ela não surge isolada. A criatividade é impulsionada por dados, insights, comportamentos, tecnologias e, acima de tudo, por conexões humanas.
Um conceito disruptivo, quando aplicado no ambiente e no contexto corretos, pode ser considerado o casamento perfeito entre estratégia e emoção. É onde dados e intuição se dão as mãos. É o espaço onde tudo ganha forma, tom e personalidade. Quando bem aplicada, uma boa ideia transforma insights em impacto, conceitos em cultura e mensagens em #movimentos.
E os números não deixam dúvidas: investir em criatividade faz diferença.
Estudos da WARC mostram que campanhas criativas são até 12 vezes mais eficazes em gerar crescimento de marca. Outro levantamento, The Case for Creativity, de James Hurman, revelou que marcas premiadas por criatividade em Cannes entregam o dobro de retorno financeiro em comparação com aquelas que não apostam em ideias ousadas.
Quando o assunto é marketing, Criação é mais do que estética. É função. É performance. É construção de marca. É a cola invisível que transforma uma mensagem em algo que se compartilha, se comenta, se guarda na memória.
Neste 8 de maio, a homenagem é para todos os artistas que fazem o marketing acontecer. Que transformam briefing em estratégia, dado em direção, conversa em comunidade. Que misturam raciocínio com intuição para mover marcas e mover pessoas. Que este dia sirva também como um lembrete: num mercado cada vez mais automatizado e orientado a dados, a centelha criativa, coletiva, estratégica e humana, continua sendo o diferencial mais valioso que uma marca pode ter.
Quando se equilibra forma, função e propósito, o marketing chega perto do
estado de arte. Mas com um detalhe que o torna único: “o objetivo final do marketing é gerar resultados”. E se você ainda tem dúvidas disso, transforme essa frase em um quadro e pendure na parede.
Sobre o autor:
Duda Moreira Salles é Diretor de Criação da Terruá, já foi eleito três vezes Profissional de Live Marketing pelo Prêmio Colunistas Brasília e em 2024 foi reconhecido pela EVENTEX como um dos 100 profissionais mais relevantes do mundo na indústria de ativação de marca e eventos.
