“O mistério é o recheio. O recheio é o start. O resto é teoria.” Esse é convite para que o público experimente novos sabores da Richester e tentem adivinhar quais são? Em Richester Mistério, sem pistas claras, cabe a cada um experimentar, criar suas próprias teorias e entrar na brincadeira. O paladar vira ferramenta, a curiosidade se transforma em motivação e o mistério contagia quem topa participar, espalhando sua teoria nas redes sociais. A primeira campanha criada pela Ampla para a marca convida o público a brincar de detetive do sabor.
Apostando na força da interação digital, a proposta é engajar o público jovem e ampliar a presença da Richester nas redes sociais com formato leve, divertido e 100% conectado com a linguagem das teorias da conspiração. Dois novos sabores de recheados chegam às prateleiras em embalagens de 125g, sem qualquer indicação. A missão do consumidor será provar, formular sua teoria e compartilhar usando a hashtag #RichesterMisterioChallenge, até que o mistério seja revelado na segunda fase da campanha.
A campanha terá o Ceará como praça-foco e contará com veiculação em TV, mídia exterior e mídia digital convidando o público a se tornar “detetive de sabores”. Um time de influenciadores receberá um kit especial recheado de pistas e teorias para dar o pontapé inicial. Nas redes sociais, a marca promete interagir com os participantes, dando dicas se o palpite está “quente” ou “frio”. Ao fim da fase misteriosa, os sabores serão mostrados e as embalagens ganham nova roupagem, agora mostrando o que antes era segredo.
Com presença em canais como Meta, TikTok, YouTube, Google, Kwai, TV conectada e mídia programática, além de um VT de 15 segundos para TV aberta, a campanha aposta em um universo estético escuro e investigativo. O objetivo é criar narrativa que extrapole o produto, transformando o lançamento em uma experiência coletiva de descoberta e compartilhamento.
“Nosso desafio foi criar uma comunicação que envolvesse, provocasse e gerasse conversas. Apostamos em narrativa visual que flerta com ficção científica e cultura da internet para transformar um lançamento em uma experiência com potencial de viralização”, explica Eduardo Breckenfeld, CSO da Ampla, lembrando que a agência também atende Treloso, outra marca da M. Dias Branco.
“Richester é a marca de biscoitos Top of Mind em Fortaleza, sendo a mais lembrada espontaneamente, além de ser a preferida pelo público jovem. Esse lançamento foi pensado para falar diretamente com o nosso consumidor, que é curioso e aberto a novas experiências, sempre pronto para viver o novo”, afirma Luiza Medeiros, gerente de marketing da marca. “Com o Richester Mistério, criamos uma proposta divertida que desperta a experimentação e o compartilhamento. Somos vice-líderes em recheados no Brasil e líderes no Ceará e na Bahia. A intenção é continuar inovando para fortalecer esse vínculo com os nossos consumidores”, frisa a executiva.
Com mais de 40 anos de atuação e presença forte no Norte e Nordeste, a Richester pertence à M. Dias Branco, companhia listada no Novo Mercado da B3 e referência nacional no setor de alimentos. O portfólio da marca inclui mais de 65 itens, entre eles as linhas Amori, Escureto, Animados Zoo, Cookies, Cobertos, Crackers, Bolos, Maria, Maizena e Macarrão Instantâneo.
Ficha técnica
Agência: Ampla Comunicação
Cliente: Biscoito Richester
Planejamento: Eduardo Breckenfeld, Gabriela Pires, Camila Vasconcelos, Miro Bione e Shara Sousa
Mídia: Débora Beltrão, João Barbosa, Bárbara Sales, Fernanda Reis e Carol Mota.
Atendimento: Juliana Queiroz, Carolina Leite e Camila Leal
Criação: Rafael Nântua, Thiago Pitt, Lenivaldo Leni, Vitor Bandeira, Felipe Kayatt, Tiago Rocha, Sthéphanie Leal e Vitoria Bispo.
Produção: Marília Gouveia e Luana Miranda
