Neste Dia das Mães, a Riachuelo homenageia a moda como uma forma de elo atemporal entre gerações. A partir da máxima de que as mães são as primeiras estilistas de seus filhos, a campanha busca ativar as memórias afetivas e reforça elo entre as gerações pelo estilo de se vestir.

Para este momento, a marca traz como protagonistas da campanha figuras conhecidas do público, como Débora Bloch e sua filha Julia Anquier, além de Silvia Braz e suas filhas Maria Vitória, Maria Antônia e Maria Isabela, O intuito, segundo a Riachuelo, é evidenciar a troca de influências e experiências que existem dentro do laço materno.

Para o Dia das Mães, diz a CMO da Riachuelo, Cathyelle Schroeder, o objetivo é “fazer um convite para celebrarmos a relação de mãe e filhos através da moda, com o styling como ponto central desse momento de escolher cada peça e detalhe, nas dicas passadas ao longo do tempo, nas trocas de estilo e até roupas emprestadas entre tantos outros contextos presentes na relação materna”.

Por esse motivo, a marca escolheu a Débora, Silvia e suas filhas como protagonistas desta campanha. “Elas materializam essa conexão mãe e filha, inter geracional, e representam a construção de diferentes estilos que deixam um legado”, afirma a executiva.

A iniciativa destaca que, ainda que sejam as primeiras stylists, as mães também atualizam suas referências de estilo. Ao passar pelo processo inverso com o tempo, os filhos assumem o papel de conselheiros, oferecendo novos truques de styling e ampliando o repertório fashion.

A Riachuelo traz opções de presentes que atendem aos mais diversos estilos, com itens clássicos ou contemporâneos, perfeitos para homenagear as mães que sempre ensinaram e continuam ensinando sobre autenticidade e elegância.