A Renner começou a apresentar nesta terça-feira, 22 de abril, a sua campanha de Dia das Mães, protagonizada pela atriz Gloria Pires e suas filhas Anttónia e Ana Morais. 

A ação busca ser espontânea, trazendo o dia a dia da maternidade sem ensaios e sem roteiros, distante do que é habitualmente visto na televisão. A mensagem principal é de que a autenticidade e a personalidade de cada mãe é justamente o que as tornam especiais. Assim, a marca também se posiciona como destino de compras para os presentes de Dia das Mães.

“Queremos falar da maternidade em sua forma mais verdadeira, destacando o amor e a beleza das ditas imperfeições”, afirma a diretora de Marketing da Lojas Renner, Renata Altenfelder. “Convidamos esta mulher incrível, que é a Gloria Pires, para mostrar um lado dela que as pessoas não conhecem tanto. Sua relação de cumplicidade com as filhas é única, assim como a de cada mãe com seus filhos.” 

Para a atriz, participar desta campanha ao lado da Anttónia e da Ana foi uma experiência emocionante. “A Renner surpreendeu, trazendo uma campanha delicada, amorosa e engraçada, bem no clima da nossa relação. Fico muito feliz em estar com minhas duas filhas, celebrando com o público tudo o que significa a maternidade”, diz Gloria Pires.

A Renner reforça o conceito Ouse ser Você, que representa o novo momento da marca e foi apresentado em março, no lançamento da coleção de Outono Inverno. Com isso, incentiva as mães a assumirem suas vulnerabilidades e viverem suas diferentes versões com liberdade, estilo e coragem. 

A campanha conta com uma estratégia em diferentes canais. O filme de TV, que começa a ser exibido dia 29 de abril, tem momentos emotivos entre mãe e filhas, com Ana e Anttónia abrindo o coração e mostrando como é ser mãe fora das telinhas. Nas redes sociais, as três falam sobre a relação entre elas.

Para gerar uma conversa ainda mais genuína com o público, a marca convocou um time de influenciadores parceiros, entre eles a atriz Taís Araujo, que recentemente foi anunciada como nova embaixadora da Renner.

A campanha terá ainda mães como Isa Scherer, Shantal Verdelho, Jade Magalhães, Vanessa Rozan e Lari Duarte, além de Maria Júlia e Matheus Araújo, que produzirão conteúdo com as suas mães.

No dia 30, às 20h, Renner faz uma live shop, no site e app e Instagram, com dicas de presentes para a data. Entre as opções, estão peças como tricôs, blusas, conjuntos, casacos, jeans e vestidos, assim como calçados, kits de bijus.

O destaque vai para as peças mini me, entre elas pijamas, roupas com estampa animal print e camisetas. Outra aposta são os itens de perfumaria e beleza da Alchemia, marca própria da Renner, e de outras marcas comercializadas pela varejista.