Brasília, 31 de Janeiro de 2023 - 4:25

OS TIPOS DE TORCEDORES DA COPA PARA ANÚNCIOS

A Logan, multinacional que oferece estrutura de smart data e mídia mobile, fez um levantamento sobre os tipos de torcedores que estarão atentos à Copa da Fifa do Catar 2022. Justifica que embora haja uma união em torno da seleção, os torcedores de futebol não vivem a experiência da mesma forma. Há costumes e rotinas. O estudo identifica as torcidas para melhor direcionamento publicitário.

“Com a ferramenta Zero Party Data conseguimos clusterizar, entendemos qual a jornada de cada tipologia de torcedores e oferecermos os produtos que atendam às necessidades e anseios na jornada no pré, durante e no pós jogos da Copa do Mundo, usando o canal mais apropriado”, afirma Francesco Simeone, chief Growth Officer Global e Managing Director Brasil do Grupo Logan.

Os grupos de torcedores identificados pelo estudo são os seguintes:

  1. Torcedores churrasqueiros: pretendem assistir aos jogos da Copa em um churrasco na presença de amigos e familiares. Com isso, sabe-se que compram carne, bebidas e utensílios de churrasco. Durante o jogo, quais plataformas dentro dos seus dispositivos mobile eles costumam acompanhar notícias de outros jogos? Qual o perímetro de deslocamento? Sairão de seus trabalhos ou residências? Todas essas informações são valiosas para conseguirem impactar os usuários no momento e local certo. 
  2. Torcedores botequeiros: As informações importantes para as marcas que querem atingir esses torcedores são: onde eles assistem os jogos? Existem pontos de OOH próximos do local ou nas rotas de deslocamento? Qual o tempo de deslocamento? No percurso, passam por lojas de departamento, lojas de conveniência ou postos de gasolina?
  3. Torcedores rolezeiros: na maioria são jovens que costumam assistir às partidas em casas de shows, eventos, FanFest e até mesmo em locais com grande aglomeração de torcedores, como estádios de futebol com telões, quadras de escolas de samba, entre outros. Geralmente, o pós é composto por shows. É possível entender os gostos e hábitos desses usuários, bem como descobrir como seu deslocamento é realizado, quais as rotas, se passam por PDV, pontos de OOH etc.
  4. Torcedores caseiros: Aqueles que pretendem ver os jogos em suas residências, na companhia de filhos, cônjuge e parentes mais próximos ou até mesmo sozinhos. Esse público tem o hábito de assistir às partidas smartphones, tablets e notebooks, buscando informações sobre as partidas, interagindo em sites, Connect TV, TV box e consoles de games, no pré e pós jogo.
  5. Torcedores no trabalho: Composto por usuários que não têm a oportunidade de sair dos seus postos de trabalho para assistir aos jogos, ou aqueles que suas empresas montam espaços específicos para que possam assistir aos jogos do Brasil e, após isso, voltem às suas atividades. Assim, a Logan consegue identificar onde ficam essas empresas, qual o perfil desse torcedor, se costumam trabalhar enquanto assistem as partidas, se estão navegando em outros device como notebook, smartphones e tablets.
  6. Torcedores viajantes: Como a Copa acontecerá no fim do ano, período onde muitas pessoas costumam viajar, esse cluster vai identificar as pessoas que irão assistir os jogos em casas de praia, hotéis, pousadas, casas de campo, sítios e chácaras. Esse público terá características específicas de deslocamento em estradas ou rodovias e aeroportos.

Identificados esses clusters, a Logan aplica o filtro de cada torcedor e ativa os anúncios em vídeos, display, rich media, push, rewards video, WhatsApp ads,  de acordo com o perfil e pontos de interesse. Esse tipo de ação tem maior impacto no consumidor, pois são propagandas que atendem o anseio de cada um, no momento certo.

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