A Kantar Media, líder global em mensuração de audiência, anuncia hoje sua nova identidade de marca: Fifty5Blue. O rebranding representa um marco significativo após a separação da empresa do Grupo Kantar e sua aquisição pela H.I.G. Capital em agosto de 2025.
A nova marca sinaliza um novo capítulo para a companhia. Em um ecossistema de mídia e entretenimento desafiado pela crescente fragmentação de audiência e pela abundância de conteúdo e bases de dados, a Fifty5Blue concentra-se em um desafio central: ajudar anunciantes, agências, veículos de mídia e plataformas sociais a tomar decisões melhores sobre suas estratégias e investimentos em conteúdo e publicidade.
“Hoje avançamos como Fifty5Blue com ambição”, afirmou Patrick Béhar, CEO Global. “Em um mundo repleto de ruído, e com abundância de dados, acreditamos que clareza é o verdadeiro diferencial. Nosso papel é eliminar complexidades desnecessárias, fornecer os dados certos com os métodos mais rigorosos e ajudar nossos clientes a obter a clareza necessária para tomar decisões melhores. Esta nova marca se apoia no negócio que construímos ao longo do último ano e nos padrões que seguimos sustentando falar com clareza, defender a independência e nos mover com impaciência”.
Na América Latina, onde a empresa atualmente opera como Kantar IBOPE Media, continuará fazendo parte do grupo Fifty5Blue sob a marca IBOPE. Essa decisão reflete a força e o reconhecimento da marca IBOPE na região, bem como seu papel central na oferta de mensuração de audiência confiável. Ao combinar as capacidades globais da Fifty5Blue com a profunda expertise local do IBOPE, a empresa leva aos clientes da América Latina mais clareza, continuidade e impulso.
Ao longo do último ano, o negócio passou por uma transformação decisiva sob gestão independente, com investimentos significativos em pessoas, tecnologia e parcerias. “Abraçamos a liberdade de avançar mais rapidamente, aprimorar nosso foco e investir no longo prazo, mantendo-nos ancorados na independência, no rigor e na transparência que sempre definiram nossa organização e nossas soluções de mensuração de audiência globalmente”, acrescentou Patrick Béhar.
A empresa continuará acelerando seus investimentos em soluções híbridas que combinam painéis da mais alta qualidade com a escala e granularidade de big data, apoiadas por tecnologia robusta e governadas pela independência. Além disso, a Fifty5Blue intensificou seus investimentos em inteligência artificial para gerar mais valor a clientes e parceiros, facilitando a análise de seus dados proprietários em tempo real e desenvolvendo uma nova geração de ferramentas para apoiar todo o funil de publicidade. “A IA fundamentalmente reforça a importância das nossas bases de dados single source, baseadas na observação direta do que pessoas reais assistem”, completou Patrick Béhar.
O lançamento global da Fifty5Blue é acompanhado por uma identidade visual renovada, que reflete os valores da marca: clareza, foco e confiança. Enquanto a marca evolui, o negócio continua atendendo anunciantes, agências, emissoras e plataformas em todo o mundo, atuando como parceiro de longo prazo em períodos de transição e mudança. Produtos e empresas consolidadas, como IBOPE, TGI e TechEdge, permanecem centrais no portfólio da Fifty5Blue, continuando a evoluir e ganhar escala dentro da companhia.
“Nossos clientes e parceiros podem esperar a mesma mensuração confiável, independência e compromisso em ajudá-los a navegar pelas mudanças. O que é novo é nosso senso de urgência para inovar, entregar e escalar mais rapidamente para nossos clientes, parceiros e equipes. Somos a janela dos nossos clientes para o que o mundo está vendo”, concluiu Patrick Béhar.
