A Comscore, empresa de audiência digital, anuncia que a solução Comscore Social foi oficialmente credenciada pelo CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), na categoria Norteador de Mercado. 

A decisão posiciona a plataforma como a primeira referência formal do mercado brasileiro para a mensuração de engajamento em redes sociais, em um momento de crescente demanda por dados comparáveis e critérios técnicos claros no ambiente digital. A certificação foi recomendada pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT) após análise dos dados cadastrais e das informações técnicas da plataforma.

O credenciamento marca um avanço para o mercado brasileiro, estabelecendo um novo parâmetro de referência para a leitura, a comparação e a validação de dados de engajamento social no planejamento de mídia. 

Embora, atualmente, os estudos credenciados pelo CENP estejam organizados nos pilares de Audiência, Hábito e Investimento, o NQT reconheceu a importância estratégica do social media para o planejamento de mídia, o que fundamentou a decisão pelo enquadramento como Norteador de Mercado.

“Recebemos esse credenciamento com muita honra e senso de responsabilidade”, diz a country manager da Comscore no Brasil, Ingrid Verones. “É um reconhecimento que reflete o trabalho contínuo de estruturar métricas confiáveis para um segmento cada vez mais central nas decisões de mídia.”

O Comscore Social se dedica à análise de engajamento em redes sociais, oferecendo uma visão padronizada, comparável e contínua do desempenho de conteúdos, marcas e influenciadores nas principais plataformas sociais. 

A partir de dados proprietários, o Comscore Social permite que anunciantes, agências e publishers planejem e avaliem estratégias com base em dados reais de consumo e engajamento em redes sociais. 

Entre as aplicações da solução estão a análise de desempenho de marcas, a identificação de influenciadores e parceiros com base em afinidade e engajamento cruzado, a mensuração de resultados de campanhas orgânicas e pagas, além do acompanhamento de tendências, tópicos virais e interesses da audiência em tempo real. Esses recursos permitem compreender o alcance das ações, a qualidade das interações e o contexto em que elas ocorrem.