O avanço dos displays de LED fez das fachadas vitrines digitais e das avenidas, corredores de comunicação em tempo real, ampliando a importância da mídia Out-of-Home (OOH). Hoje, essa mídia deixa para trás a condição de figurante e ocupa um lugar de destaque nos centros urbanos.

Segundo a Kantar Ibope Media, o OOH é o segundo maior canal de mídia do país, atingindo 89% da população, atrás apenas da internet. O investimento no setor cresceu 40,7% em 2024, movimentando cerca de R$ 3 bilhões.

Atualmente, 29% dos displays de OOH são digitais, enquanto 71% são estáticos. A previsão para o final de 2025 é de uma divisão de 50% digitalizados e 50% estáticos.

Ao mesmo tempo, o Digital Out-of-Home (DOOH), que utiliza telas digitais e interativas, oferece novas formas de engajamento e visibilidade para marcas e públicos.

Para o CEO da Leyard Planar no Brasil e América Latina, Odair Tremante, o DOOH oferece flexibilidade, interatividade e alto impacto visual. “Localizado em pontos de grande circulação como centros urbanos, aeroportos e estações, os painéis de LED se tornam parte essencial da paisagem urbana, tanto em termos estéticos, como ferramenta de comunicação personalizável”, diz Odair.

A presença de painéis de LED em locais de grande visibilidade se apresenta como uma das principais tendências da mídia exterior. Sua capacidade de adaptação, ao exibir conteúdos que podem ser alterados em tempo real, garante que as campanhas publicitárias estejam sempre atualizadas e atendam às expectativas de um público cada vez mais exigente e conectado.

No Brasil, projetos realizados pela Leyard Planar, fabricante de painéis de LED, prova o potencial dessa tecnologia na redefinição da comunicação urbana. Um dos maiores exemplos desse impacto é a instalação do maior painel de LED Outdoor 3D do Brasil, no Rio de Janeiro, em parceria com a Movie Mídia.

Entre as principais inovações que a Leyard Planar apresenta ao setor brasileiro, está o painel MGS Outdoor Fine Pitch, um display LED com pixel pitch de apenas 1.2 mm, o menor já desenvolvido para ambientes externos.

A tecnologia incorporada ao MGS inclui o revestimento GOB (Glass on Board), que confere resistência superior às condições externas, como umidade, poeira e variações extremas de temperatura. Essa durabilidade aumenta significativamente a confiabilidade do produto em ambientes urbanos, onde os painéis de LED estão expostos a condições severas.