A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) convida para o lançamento do livro “Reflexões – Diversidade & Inclusão”, um compêndio contemporâneo sobre sustentabilidade, diversidade e inclusão social, calcado nos mais modernos conceitos de ESG. Será no próximo dia 23, em evento híbrido.
A obra é de Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente e cofundadora da Arca+, e Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA. Inclui visões sobre D&I de CEOs de empresas associadas como: Boticário, BRF, Carrefour, Coty, Diageo, GOL, Heineken, J&J, L’Oreal, Mars, Nestlé, Pepsico, Reckitt e Unilever.
Trata-se de um compêndio contemporâneo sobre sustentabilidade, diversidade e inclusão social, calcado nos mais modernos conceitos de ESG, tema que pauta as melhores práticas globais e se faz urgente de ser praticado pelas marcas e organizações de todo o mundo.
“Quando o simples propósito deixa de ser uma vantagem competitiva para as marcas, e passa a ser um direcionador importante de posicionamento, a abordagem sobre diversidade e inclusão torna-se componente de peso na estratégia de marketing das empresas, bem como na jornada de consumo do consumidor”, diz Nelcina Tropardi.
O livro, publicado pela Editora Leader, tem prefácio de Juliana Azevedo, CEO da P&G, e prólogo de Stephan Lorke, CEO da WFA, e faz um convite à reflexão para implementar programas de D&I, sua relação com a cultura de inovação, exemplos inspiradores, além da visão de CEOs de empresas associadas da ABA, como Boticário, BRF, Carrefour, Coty, Diageo, GOL, HEINEKEN, J&J, L’Oréal, Mars, Nestlé, PepsiCo, Reckitt e Unilever.
“Acreditamos que o marketing precisa ser fundado em uma base sólida de valores, em propósitos genuínos e com representatividade, para que as marcas se conectem significativamente com os consumidores”, diz Sandra Martinelli.
