Cannes Lions anunciou mudanças no Prêmio 2022, que incluem o lançamento do Creative B2B Lion e um Creative Commerce Lion evoluído. Os prêmios, que a cada ano estabelecem a referência global em excelência criativa em comunicações de marca, serão abertos para inscrições em 20 de janeiro, com julgamento e premiação ocorrendo em Cannes, em junho.
O recém-lançado Creative B2B Lion celebrará a criatividade e a eficácia revolucionárias no trabalho de produtos e serviços adquiridos por profissionais em nome das empresas. Philip Thomas, presidente do Lions, disse que era um Leão que estava “há vários anos em formação ”. E acrescentou: “ Começamos a discutir sobre um Leão que reconhece o trabalho B2B em 2013, mas sempre tentamos encontrar o momento certo, para que nossos prêmios reflitam o setor e estejam de acordo com suas necessidades. Tendo visto um aumento no trabalho de B2B vencendo entre os Leões, e com muitos na indústria acreditando que um Leão especialista nesta área irá elevar a barra criativa e elevar a disciplina, pensamos que agora é o momento de B2B ter seu próprio destaque no estágio criativo global.”
O Creative B2B Lion foi desenvolvido com contribuições e pesquisas de especialistas do setor e é apoiado pelo B2B Institute, um Think Tank do LinkedIn e parceiro de pensamento estratégico. Jann Martin Schwarz, chefe global do Instituto B2B do LinkedIn , disse: “As empresas que fornecem produtos e serviços para profissionais estão entre as indústrias de crescimento mais rápido em todo o mundo. Há uma nova geração de jogadores B2B de alto crescimento que estão reescrevendo as regras de construção de marca B2B porque entendem que eficácia é tudo uma questão de trabalho. O lançamento de um Creative B2B Lion é uma iniciativa incrível, que funcionará como um catalisador para a criatividade e eficácia. O LinkedIn e o Instituto B2B têm orgulho de apoiar esse novo benchmark e defender esses esforços ”.
Em outra atualização dos prêmios, o Creative Commerce Lions evoluiu do Creative eCommerce Lions para celebrar a abordagem inovadora e criativa do comércio online e offline, soluções de pagamento e jornadas transacionais. Simon Cook, diretor Administrativo Lions, disse: "Ampliamos este Leão para refletir as diferentes áreas emergentes do comércio. Houve uma mudança notável no trabalho este ano, as entradas relacionadas ao comércio aumentaram 18% e nossos júris identificaram tendências emergentes em torno do `comércio distribuído`, do `comércio equitativo` e da proliferação do comércio em geral. Evoluir o Commerce Lion é mantê-lo relevante e alinhado com um cenário em rápida mudança".
Beth Ann Kaminkow, CEO global, VLMY & R Commerce, CEO NY VMLY & R, foi anunciada como presidente do júri do Creative Commerce Lions , sobre os Leões. “A reimaginação do Cannes Lions da categoria de comércio eletrônico reconhece o poder perturbador nos canais de comércio. O que costumava ser considerado abaixo da linha ou conhecido como funil inferior, está rapidamente se tornando a próxima grande tela para criatividade e carreiras. Como todos os canais conflitam em torno de compras e compras, e o online se funde com o offline, a criatividade no comércio agora é essencial para fornecer experiência ao consumidor, promessa de marca e envolvimento memorável. Estou realmente honrado em servir como presidente do júri de Comércio Criativo”, afirmou.
Além disso, o Media Lions também teve uma atualização para refletir a evolução da indústria e garantir que o júri esteja na melhor posição para premiar ideias de mídia criativas em vez de ideias puramente criativas. Susie Walker, VP Awards & Insight, Lions , disse: “ Nós adicionamos uma referência explícita à mídia na descrição geral do Leão para deixar claro que estamos recompensando ideias criativas de mídia e mudanças como alterar a estrutura de ponderação que nós dar ao júri para que a maior parte da ponderação fique nas áreas de arte da mídia, bem como as atualizações ao longo das categorias reforçam o foco realmente claro de celebrar as ideias e a criatividade da mídia”.
Daryl Lee, CEO global da IPG Mediabrands, que foi confirmado como presidente do júri do 2022 Media Lions, disse sobre os Leões: “Nunca houve tanta oportunidade para inovação na mídia. A mídia hoje apresenta uma vasta tela criativa com a qual chama a atenção de públicos passageiros. Ao atualizar a categoria para enfatizar o papel que a mídia desempenha na criatividade, os Leões da Mídia estão reconhecendo como o escopo e o impacto da mídia se ampliou. Como presidente do júri neste ano que vem, estou ansioso para mostrar a poderosa alquimia que o insight e a engenhosidade liderados pela mídia podem desencadear para as marcas e a sociedade.”
Os Leões serão julgados por mais de 400 especialistas globais. Em 2022, os jurados concluirão o julgamento inicial remotamente antes de serem reunidos em Cannes para discutir e premiar os Leões. Walker disse: “Mal podemos esperar para ouvir as discussões e percepções enquanto nossos júris se aprofundam no trabalho e definem a referência global em excelência criativa”.
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions acontecerá de 20 a 24 de junho, em Cannes, na França. Os Leões serão julgados, anunciados e homenageados durante a semana. Mais informações sobre os prêmios e Leões podem ser encontradas em canneslions.com.
