O Conar anuncia a chegada de um novo e importante integrante aos seus quadros: oTikTok, representado no país pela ByteDance Brasil Tecnologia. Uma das maiores e mais influentes plataformas digitais do mundo, o TikTok dá um passo decisivo ao se unir ao sistema brasileiro de autorregulamentação publicitária, fortalecendo ainda mais o compromisso do setor com a ética, transparência e responsabilidade.
A entrada do TikTok reafirma sua postura ativa na construção de um ambiente digital mais seguro e confiável, alinhado às diretrizes do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Com a entrada, a plataforma se junta a um ecossistema robusto formado pelos principais anunciantes, agências, veículos de comunicação, plataformas e empresas de tecnologia.
“A segurança é nossa prioridade máxima e estamos comprometidos em proteger nossa comunidade, inclusive os anunciantes, peça-chave do nosso ecossistema. Investimos de forma consistente em inovações que oferecem mais opções e controle as marcas, para que possam engajar e interagir com suas comunidades com total segurança. A adesão ao Conar é mais um passo importante no nosso compromissocom um ambiente publicitário responsável e transparente”, diz Monica Guise,diretora de Políticas Públicas do TikTok no Brasil.
Para Sergio Pompilio, presidente do Conar, “a adesão do TikTok é especialmente simbólica para nós, amplia a pluralidade e a participação das plataformas digitais na autorregulamentação publicitária brasileira, que vem acompanhada de intensa renovação de nossas práticas e abordagens”.
Nos últimos anos, o Conar intensificou sua atuação no ambiente digital, consolidando sua relevância diante das transformações do mercado. Entre os avanços, destacam-se: o Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, referência para todo o setor; a implantação de ferramentas tecnológicas de monitoramento de conteúdos em redes sociais e a adoção de um novo modelo de governança, com a criação do Conselho de Conteúdo.
Segundo o Pompilio, “o Conselho de Conteúdo nos permitiu maior agilidade na atualização das normas éticas, com grandes benefícios para o mercado publicitário, que se renova de forma acelerada, principalmente por conta da digitalização”.
A ampliação contínua do quadro associativo reforça a missão central do Conar: promover a ética publicitária e fortalecer o modelo brasileiro de autorregulamentação. Somando esforços entre anunciantes, agências, veículos de comunicação e plataformas digitais, o Conar segue construindo um ambiente publicitário mais responsável, moderno e plural, agora com o TikTok ao seu lado.
*Arte: Cecília Vasconcelos
