Brasília, 25 de Maio de 2022 - 22:29

PAÍS TEM 1,59 MILHÃO DE LOJAS ONLINE; MIDIA PROGRAMÁTICA CRESCE 25%

O Brasil já tem cerca de 1,59 milhão de lojas online, de acordo com a 7ª pesquisa "Perfil do E-Commerce Brasileiro", parceria do PayPal Brasil e da BigDataCorp. A Premium Ads, uma empresa de monetização de portais e suporte ao Publisher, projeta um sensível aumento no faturamento de 2021, considerando o tombo provocado pela pandemia no primeiro trimestre de 2020. Para a empresa, neste novembro, as vendas da Black Friday e da Cyber Monday devem ficar 25% acima do mesmo do ano passado.

“Passado o pânico inicial e as primeiras medidas de isolamento social, houve uma rápida
recuperação dos investimentos publicitários, seguida de evolução constante desde
julho do ano passado. Fomos favorecidos pelo crescimento do e-commerce durante a
pandemia, visto que são desse segmento os nossos principais anunciantes, entre os mais de 60 mil que anunciam em nossa rede”, diz Michael Silva, CEO da empresa criada em Maringá(PR) há seis anos.

No primeiro semestre de 2021, o e-commerce brasileiro somou 53,4 bilhões de reais em
vendas, de acordo com o site E-Commerce Brasil. Um dos motivos é o aumento do ticket
médio das compras, da ordem de 534 reais, valor 22% maior do que a média do mesmo
período de 2020, segundo o relatório da Ebit | Nielsen citado pela Premium Ads.

“O terceiro quadrimestre é normalmente o período de maior faturamento do ano para a
publicidade programática, e também para o mercado publicitário em geral, devido às compras de fim de ano. No nosso caso, os investimentos em publicidade digital aumentam, consideravelmente, por causa da Black Friday e da Cyber Monday”, diz Silva.

Ao longo dos últimos três anos, a Premium Ads viu uma importante mudança no
comportamento do consumidor, que antes concentrava suas compras mais perto das datas festivas. Ele vem gradualmente antecipando as aquisições, para períodos que antecedem em até 30 dias as grandes datas do varejo digital.

“As campanhas programáticas, como seria de se esperar, têm migrado para este padrão de consumo e estimamos um aumento de 25% no faturamento ao longo do mês de novembro quando comparado a novembro de 2020. Os brasileiros despertaram para a necessidade de usar a mídia programática e tecnologia de ponta para aumentar o faturamento. A quantidade de publishers (sites) atendidos pela Premium Ads saiu de 147 em 2019 para 173 em agosto deste ano”, continua Silva.

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