O Big Brother Brasil (BBB) estreia na próxima segunda-feira, 8, com novo modelo de votação: será permitido apenas um voto por CPF. Marcelo Crespo, coordenador e professor de graduação e pós-graduação em Direito da ESPM, acredita que mesmo com essa limitação de voto, não há garantia de que não haverá pessoas votando com o CPF alheio.

Para João Finamor, professor de marketing da ESPM, a presença das marcas durante o reality pode trazer mais visibilidade e atrair novos clientes. Destaca ainda a importância de storytelling para conexão como espectador. Porque uma exposição extraordinária de marca carece de significado, se não estabelecer uma conexão autêntica com o cliente, através de uma narrativa envolvente.

“Representa uma vitrine ímpar, proporcionando um amplo reconhecimento. Além disso, quando utilizado numa narrativa de transmídia, consegue alcançar o consumidor em múltiplos pontos de contato, gerando interação, conexão e o desejado fortalecimento do vínculo entre marca e consumidor”, diz ele. 

Ele explica que, neste ano, as cotas do BBB foram estruturadas de forma distinta, divididas em três categorias: Cota Big, a mais valiosa, que deixa o patrocinador participar ao longo de toda a jornada do reality show; Cota Camarote, que oferece ampla exposição das marcas ao longo da atração, incluindo a possibilidade de exposição em provas e outras dinâmicas na casa, e Cota Brother, que permite ao cotista participar de momentos significativos do programa e garante a inserção da marca em três dinâmicas: uma prova bate-e-volta, uma festa e uma prova do anjo.