A Binder assina a nova campanha das Loterias CAIXA para um concurso especial inédito que comemora os 30 anos da Mega Sena. E faz isso a partir de um encontro tão improvável quanto perfeito, a coincidência entre os aniversários do concurso e da cantora Marina Sena.
Com o mote “M Sena vai trintar”, a campanha parte de uma provocação que tomou as redes e o imaginário do público. Em clima de lançamento musical, com direito a especulações e “fontes dizendo que vem aí algo que envolve milhões”, o teaser despertou curiosidade para, em seguida, revelar que o grande acontecimento é, na verdade, o concurso especial da Mega Sena, que chega com prêmio de R$ 150 milhões e não acumula.
A ideia conecta dois universos populares, música e loteria, em uma construção criativa que brinca com nomes, expectativas e timing. Ao colocar Marina Sena no centro da narrativa, a campanha ganha ainda mais força ao dialogar diretamente com um público jovem e altamente conectado, que acompanha a artista e amplifica seus movimentos nas redes.
“Usamos a conexão entre o nome de Marina Sena e a Mega Sena como ponto de partida para criar uma narrativa divertida, contemporânea e com potencial real de viralização”, destaca Lucas Daibert, sócio e VP de Estratégia da Binder.
Com números expressivos nas plataformas digitais, presença marcante no cenário musical nacional e forte repercussão recente na mídia, Marina surge como o rosto ideal para dar frescor e relevância a uma marca já consolidada.
“Construímos uma narrativa criativa a partir do território da música e da cultura pop para gerar conversa e engajamento genuíno. Queríamos criar um momento que parecesse maior do que uma campanha, quase como um acontecimento cultural”, afirma Lorena Oliveira, Sócia e Diretora da Binder Brasília.
Com uma estratégia multiplataforma, a campanha foi pensada em duas fases, teaser e revelação, e se desdobra em TV, rádio, digital e mídia exterior, além de conteúdos em páginas de celebridades e nas redes sociais da própria artista.
O resultado é uma campanha que se espalha organicamente, mistura linguagem de entretenimento com comunicação publicitária e transforma o lançamento do concurso em um verdadeiro evento cultural.
Mais do que celebrar uma data, a campanha sinaliza um movimento claro de renovação na comunicação das Loterias CAIXA. Ao apostar em uma ideia ousada, conectada à cultura contemporânea e a novos códigos de linguagem, a marca amplia seu alcance e reforça sua presença entre diferentes gerações.
“Um encontro de ‘30 anos com 30 anos’, que transforma coincidência em conceito e posiciona a Mega Sena como protagonista de uma nova fase de diálogo com o público brasileiro”, finaliza Lorena.
