O OOH Summit Brasil 2026 encerrou o segundo dia de sua primeira edição nesta quinta-feira (19), no Villa Blue Tree, em São Paulo, com mil participantes reunidos. Realizado pela Central de Outdoor, o evento é o principal encontro da mídia exterior no país, reunindo lideranças e especialistas do setor para discutir o papel do OOH nas cidades, sua evolução e os caminhos para o futuro do meio no Brasil. A  vez

Um dos principais destaques da programação foi o painel “Mídia Regenerativa: Um Novo Papel para a Comunicação Urbana”, que reuniu Amanda Vettorazzo, vereadora da cidade de São Paulo; Regina Monteiro, arquiteta e urbanista, especialista em paisagem urbana e regulação da comunicação visual e presidente da CPPU; Sérgio Ávila Rizzo, geógrafo, pesquisador e consultor especializado em mídia exterior e paisagem urbana; e Felipe Davis, diretor de novos negócios da Central de Outdoor e moderador do debate.

A conversa trouxe reflexões sobre o papel da mídia exterior na construção de cidades mais organizadas, sustentáveis e conectadas com a população, além de referências internacionais como o projeto do Boulevard São João.

Entre os principais pontos discutidos, Regina Monteiro destacou que o conceito de mídia regenerativa está diretamente ligado à forma como a comunicação se integra à paisagem urbana, contribuindo para a leitura da cidade sem gerar saturação visual.

A  vereadora Amanda Vettorazzo enfatizou a importância da atuação conjunta entre o poder público e a iniciativa privada para viabilizar projetos urbanos transformadores. Segundo ela, o equilíbrio entre inovação e preservação da paisagem passa pelo diálogo entre diferentes setores: ”Temos aqui o legislativo, o executivo e as empresas. Esse equilíbrio é o que faz dar certo.”

Sérgio Rizzo destacou que o ponto de partida para qualquer projeto de comunicação urbana regenerativa é o entendimento profundo da cidade, sua formação, dinâmica e necessidades. “Antes de pensar em projetos, é preciso entender o DNA da cidade, suas potências e seus desafios.”

A discussão reforçou o movimento de transformação do OOH, que passa a atuar não apenas como mídia, mas como agente ativo na qualificação do espaço urbano e na experiência das pessoas nas cidades.

O diretor de novos negócios da Central de Outdoor, Felipe Davis, moderador do painel, reforçou o papel da autorregulação e da construção coletiva como base para o avanço do setor. “Setores maduros não esperam a crise para agir, eles constroem os próprios critérios. A autorregulação não é apenas uma ferramenta de organização, mas uma infraestrutura de confiança para o mercado”, disse.

O evento também foi marcado pelo lançamento do Manifesto do OOH Brasileiro, apresentado pela Central de Outdoor durante o primeiro dia do OOH Summit Brasil 2026. A iniciativa integra o Plano Nacional de Autorregulação das afiliadas da entidade e consolida diretrizes que orientam a atuação responsável das empresas exibidoras em todo o país.

Encerrando o evento, o antropólogo e PhD em Antropologia do Consumo Michel Alcoforado apresentou o tema “OOH e a Economia da Atenção”, destacando o papel do OOH em um cenário de excesso de estímulos e disputa constante pelo olhar do consumidor.

O OOH Summit Brasil 2026 contou com patrocínio master da NEOOH e THE LED, além do apoio da OOH Brasil, Amplilume, Inviron, Mundo de LED e WDC Networks.