Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, é a primeira brasileira nomeada Embaixadora no Programa de Embaixadores da World Out of Home Organization (WOO), principal organização global dedicada à mídia out of home, que reúne exibidores, agências, anunciantes e associações do setor em mais de 80 países.
A nomeação posiciona o Brasil de forma mais ativa nas discussões globais do setor e reconhece a relevância, a escala e o grau de maturidade do OOH brasileiro no cenário internacional.
Criado a partir de uma experiência bem-sucedida na China, o programa “Embaixador da WOO” passa a ser ampliado para mercados considerados estratégicos, como América Latina, África do Norte e Ocidental, Coreia do Sul, Paquistão, Malásia, Indonésia e Sudeste Asiático. A inclusão do Brasil nesse movimento amplia a participação nacional nas agendas da entidade e reforça o reconhecimento do desenvolvimento do setor no país.
“O OOH vive hoje um momento de forte expansão global, já ultrapassando US$50 bilhões em investimentos, com o digital representando cerca de 40% desse total. Na América Latina, o DOOH já corresponde a 32% dos aportes no meio, mostrando o ritmo acelerado de transformação da região. Nesse contexto, contar com a Fabi Soriano como Embaixadora é fundamental para aproximar ainda mais o Brasil das agendas globais da WOO, já que o país se destaca como um mercado organizado, inovador e em rápida evolução dentro do ecossistema internacional do OOH”, afirma Tom Goddard, presidente da WOO.
No novo papel, a diretora executiva da Central de Outdoor atuará como elo entre o mercado brasileiro e a WOO, com a responsabilidade de conectar empresas e lideranças em fóruns, pesquisas, premiações e no Congresso Global da entidade. Sua atuação também envolve a contribuição com dados, conteúdos e cases do Brasil para os canais internacionais, além do apoio a iniciativas como a força-global de Sustentabilidade e os estudos sobre investimentos em mídia exterior, fortalecendo a presença do Brasil nas discussões que orientam o futuro do meio no mundo.
A nomeação representa um avanço na inserção do Brasil nas pautas estratégicas internacionais da mídia OOH e amplia a troca de conhecimento entre mercados. Ao contar com uma representante local no programa, o país passa a atuar de forma mais estruturada na articulação com a comunidade global, consolidando o país como um interlocutor relevante nas transformações que impactam o out of home em escala mundial.
“Essa nomeação é, antes de tudo, um reconhecimento da força do OOH brasileiro. Temos um mercado criativo, inovador e cada vez mais estruturado, que pode contribuir de forma consistente com as discussões globais do setor”, afirma Fabi Soriano, diretora da Central de Outdoor .
“Meu papel como Embaixadora será justamente fortalecer essa conexão: levar ao mundo as iniciativas relevantes do Brasil e, ao mesmo tempo, aproximar ainda mais o nosso mercado das pesquisas, fóruns e projetos internacionais da WOO”, completa.
A nomeação de Fabi Soriano como Embaixadora da WOO em 2026 deve impulsionar a participação de empresas nacionais em eventos e premiações internacionais, além de ampliar a visibilidade das práticas, inovações e características do OOH desenvolvido no país, reforçando a integração entre o mercado brasileiro e o cenário global da mídia exterior.
