Salles Neto não se limitou a acompanhar como poucos a transformação da publicidade, do marketing e da mídia no Brasil. Ele também ajudou a organizá-la e profissionalizá-la.

A trajetória do fundador do Grupo Meio & Mensagem, que se confunde com a própria evolução do setor, ganhou vida nas páginas da autobiografia “O comunicador da Comunicação”, lançamento da Matrix Editora.

Na obra, o empresário revisita sua história pessoal e empresarial para mostrar como nasceu e se consolidou um dos mais respeitados grupos de mídia do Brasil. No decorrer dos capítulos, ele revela como fomentou um espaço permanente de encontro entre ideias, negócios, talentos e informação qualificada.

A narrativa começa nos anos 1970, quando, após a falência dos negócios da família, Salles Neto abandona o curso de Medicina Veterinária na USP e passa a trabalhar na comunicação. O caminho o leva à Publinform e, posteriormente, ao lançamento do Meio & Mensagem, em 1978, durante o III Congresso Brasileiro de Propaganda.

Inspirado na Advertising Age, o projeto nasceu com a ambição de oferecer informações atualizadas e independentes para agências, veículos e anunciantes, o que atraiu a atenção de todo o setor.

Desde o início, princípios éticos e editoriais moldaram a identidade do veículo. A “separação entre Igreja e Estado”, como Neto define a independência total entre conteúdo jornalístico e interesses comerciais, sempre foi um dos pilares do empreendimento.

O livro recupera momentos em que a credibilidade do veículo foi colocada à prova e mostra como a consistência editorial se tornou o principal ativo do grupo.

O publisher detalha como o Meio & Mensagem ultrapassou o papel tradicional de veículo de imprensa para se tornar um verdadeiro eixo de integração da indústria da comunicação brasileira.

Celebrações como o Prêmio Caboré, criado em 1980, e eventos como o Maximídia transformaram-se em espaços de reconhecimento, debate e construção coletiva, ajudando a profissionalizar práticas, estimular talentos e antecipar tendências.

Outras iniciativas, como o Effie Awards, o Women to Watch e o ProXXIma, ampliaram o alcance do grupo e reforçaram a atuação como plataforma de relacionamento e conteúdo.

Ao longo do relato, Salles Neto revela os bastidores de acontecimentos centrais da história publicitária, como a consolidação das grandes agências, o amadurecimento da mídia brasileira, os impactos das crises econômicas, a hiperinflação, o Plano Collor, a chegada da era digital e a necessidade constante de reinvenção.

Salles Neto se apresenta como um mediador, alguém que entendeu cedo que comunicar não é apenas transmitir mensagens, mas criar pontes, interpretar movimentos, dar ritmo ao mercado e influenciar o futuro.

Episódios marcantes da vida pessoal do empresário também ganham espaço. Neto reconta a infância rural, vivida em fazendas no interior de São Paulo, a falência do pai, as dificuldades financeiras, a formação da própria família e o luto pela morte precoce do filho Alexandre, aos 13 anos.

Ao resgatar a própria caminhada, o autor oferece um testemunho sobre liderança, escuta, coragem editorial, visão estratégica, empreendedorismo e transformação. Um livro que registra não apenas a vida de Salles Neto, mas a memória viva de um mercado que aprendeu a se enxergar, se organizar e se projetar para o futuro.

Ficha técnica

Título: O comunicador da comunicação – Autobiografia do criador do Grupo Meio & Mensagem

Autoria: Salles Neto

Editora: Matrix Editora

ISBN: 978-65-5616-629-2

Páginas: 184

Preço: R$ 65,00

Onde encontrar: Matrix Editora, Amazon e livrarias de todo o país.