Com o conceito “Tempo com a Família”, a campanha traduz uma discussão estrutural em uma narrativa emocional e humana, aproximando o debate da realidade de milhões de brasileiros que vivem a rotina de trabalhar seis dias para descansar apenas um.
A criação parte de uma simples e potente leitura: mais do que uma mudança na jornada, o fim da escala 6×1 representa a possibilidade de recuperar momentos da vida em que o trabalho excessivo frequentemente impede de estar presente no aniversário de um filho, almoçar em família, descansar, estudar ou simplesmente viver.
Visualmente, a campanha aposta em uma linguagem direta, popular e de forte identificação nacional. O verde e amarelo reforçam a conexão com o povo brasileiro, enquanto o “6×1” riscado nos layouts transforma a proposta em um símbolo gráfico imediato. Já a assinatura “É tempo com a família” funciona como síntese emocional da mensagem.
O filme traz trabalhadores e situações reconhecíveis do cotidiano brasileiro, reforçando autenticidade e proximidade. A narrativa evita o tom técnico ou político e escolhe falar a partir das pessoas, do afeto e da vida real.
“A campanha nasce da ideia de que tempo também é dignidade. Mais do que defender uma proposta, queríamos traduzir um sentimento coletivo e extremamente humano”, destaca Maurício Passarinho, Diretor de Criação da Nacional.
A estratégia contempla veiculação nacional em TV, rádio, cinema, mídia exterior, jornais, revistas e internet, ampliando o alcance da mensagem em diferentes pontos de contato.
Com “Tempo com a Família”, a Nacional e a SECOM transformam uma pauta pública em uma conversa emocional, acessível e culturalmente conectada ao Brasil real.
Ficha Técnica:
Agência: Nacional Comunicação
Cliente: SECOM
Campanha: Tempo
CEO: Audrey Buglian
Direção Geral: Ricardo Menezes
Head de Estratégia e Planejamento: Fernando Torres
Planejamento: Fernando Torres e Caio Ribeiro
Direção de Criação: Maurício Passarinho
Criação: Maurício Passarinho; Masao Yogi; Kenny Barcelos; Vinícius Ervilha; Lucas Andrade; Saulo Santos
Finalização: Xandão
Revisor: Ricardo Sanovick
Diretor de Atendimento/Conta: Gustavo Burnett
Atendimento: Fernanda Melo, Akemi Akaoka, Carolina Cardoso e Paula Ribeiro
Diretora de Projetos: Raphaella Marmentini
Projetos: Liz Catarina, Matheus Béca e Ito Carvalho
Diretora Nacional de Mídias e Negócios: Lina Aredes
Diretora de Mídia: Aline Adeniyi
Mídia: Adriana Nina
HEAD de BI: Diogo Bobsin
Gerente de BI: Larissa Alves, Luiza Sant’Anna, Jardel Oliveira e Mariana Lélis
HEAD de Conteúdo: Vanberg Osório
Diretora de Produção: Wanessa Severo
Produção/RTV: Pedro Werta e Faianne Landim
Produção digital: Reinaldo Santiago e Carolina Rosa
Coordenação de Produção: Mylena Félix, Lodes Lemos e Diemeson Vale
Produtora/Filme 90”, 30” e 20”: SANTERIA PRODUCOES LTDA
Produtora/Áudio 90”, 30” e 20”: ELOS ESTUDIO E SERVICOS LTDA
Produtora/Filme 15”: BLACHE FILMES E PRODUCOES LTDA
Produtora/Áudio 15”: FR
