Com a proximidade do pleito de 2026, uma dúvida central toma conta das salas de diretoria de marketing e agências de influenciadores: afinal, qual é o limite da atuação dos talentos na política?

Para a Viraliza Entretenimento, embora a legislação estabeleça parâmetros claros, o cenário de 2026 exclui qualquer margem para a “vista grossa”. A agência reforça que o compliance jurídico agora é a única saída para evitar o comprometimento de contratos e severas sanções judiciais.

Para o diretor da Viraliza, Igor Beltrão, o mercado precisa amadurecer a percepção das redes sociais como um território submetido ao ordenamento jurídico. “Muitos criadores ainda confundem liberdade de expressão com publicidade remunerada”, diz. “O risco agora não é apenas uma multa, mas a inviabilidade comercial da infraestrutura de negócios e da imagem do influenciador.”

Para evitar crises de reputação e passivos jurídicos, a Viraliza destaca os pontos centrais da legislação que regem o campo de influência neste período:

• Veto absoluto à contratação: ao contrário de campanhas de bens de consumo, candidatos não podem contratar influenciadores para propaganda. Qualquer entrega de conteúdo com viés comercial pedindo votos é ilegal.

• Manifestação espontânea vs. vínculo financeiro: o criador mantém seu direito de cidadania para apoiar ou criticar. Contudo, essa manifestação deve ser comprovadamente voluntária. Se houver qualquer indício de transação financeira ou troca de favores por trás da “opinião”, a irregularidade eleitoral está configurada.

• Restrição ao tráfego pago: mesmo que a opinião seja espontânea, o influenciador não pode utilizar ferramentas de impulsionamento para ampliar o alcance do apoio. Essa prerrogativa é exclusividade de contas oficiais de partidos e coligações.

• Bloqueio de monetização: conteúdos de cunho eleitoral não devem ser monetizados pelas plataformas. A intersecção entre lucro privado e propaganda partidária é um dos principais focos de punição do TSE.

A nova fronteira do Brand Safety

O alerta da Viraliza foca especialmente nos CMOs (Chief Marketing Officers). “O maior risco para uma marca em 2026 é o efeito cascata. Se um embaixador transgride essas regras, mesmo que em seu perfil pessoal, ele pode enfrentar suspensões de conta ou investigações que geram contágio negativo imediato à imagem do anunciante”, afirma Beltrão.

Para as agências, o desafio é garantir que seus talentos saibam navegar entre cidadania e business. “O influenciador profissional é aquele que entende que, em período eleitoral, sua voz é de cidadão, mas sua conta é uma empresa. A ausência de critério jurídico coloca em risco a sustentabilidade de todo o ecossistema comercial do criador.“