O Banco do Brasil e a Mastercard apresentam a campanha “Na Onda com BB Mastercard”, uma iniciativa que premiará clientes do Banco com viagens exclusivas para destinos emblemáticos do surfe mundial. A ação reforça a estratégia do BB de fortalecer sua conexão com consumidores por meio do esporte – que vive um dos momentos mais vitoriosos da história, com atletas ocupando posições de destaque nos principais rankings internacionais –, oferecendo benefícios que vão além das compras do dia a dia e aproximando os clientes de experiências consideradas únicas para os apaixonados pela modalidade.

Sob o conceito “Onde o surfe encontra experiências extraordinárias”, a campanha aposta no potencial do esporte como motor de entretenimento, turismo e geração de negócios. O movimento acompanha a expansão do esporte e busca construir conexões com consumidores a partir de experiências. Em 2026, por exemplo, a etapa brasileira do Championship Tour (CT) da World Surf League (WSL), em Saquarema (RJ), movimentou R$ 188 milhões na economia do município, segundo Relatório de Impacto Econômico elaborado pela EY um novo recorde pelo quinto ano consecutivo.

O resultado reforça a dimensão que o esporte pode alcançar para além das competições. O evento havia movimentado R$ 159 milhões em 2024 e R$ 177 milhões em 2025, chegando a um novo patamar em 2026. O turismo foi um dos principais vetores desse crescimento: os gastos dos visitantes aumentaram 10% em relação ao ano anterior, enquanto o ticket médio cresceu 43%, impulsionado pelo maior tempo de permanência e pelo aumento do consumo em hospedagem, alimentação, transporte, comércio e lazer.

“O surfe vive um momento de grande protagonismo no Brasil e se consolidou como um território capaz de conectar marcas e consumidores por meio de experiências autênticas. Ao lançar essa campanha, reforçamos nossa estratégia de incentivar o esporte e, ao mesmo tempo, oferecer aos clientes benefícios que vão além das transações do dia a dia, aproximando-os de momentos exclusivos e alinhados às suas paixões”, afirma Larissa Novais, diretora de marketing e comunicação do BB.

É nesse contexto que o “Na Onda com BB Mastercard” se insere na estratégia do Banco do Brasil de ampliar a percepção de valor dos seus meios de pagamento. Ao levar os clientes para destinos e eventos ligados a um esporte que movimenta diferentes segmentos da economia e mobiliza fãs globalmente, a iniciativa busca transformar o cartão em uma porta de entrada para experiências que vão além do consumo tradicional.

Entre 02 de setembro de 2026 e 31 de janeiro de 2027, clientes Banco do Brasil que utilizarem seus cartões BB Mastercard poderão participar da promoção e concorrer a uma viagem para acompanhar a etapa decisiva do Championship Tour (CT) da World Surf League (WSL), em Pipeline, no Havaí, além de uma segunda viagem para uma etapa do CT 2027, que será anunciada após a divulgação do calendário oficial da competição.

A mecânica foi desenvolvida para premiar o engajamento dos clientes com os cartões BB Mastercard. A cada R$ 100 em compras, o participante recebe um número da sorte. As chances aumentam com aceleradores que incentivam o uso recorrente do cartão. A cada 10 transações realizadas, o cliente ganha um número da sorte adicional, enquanto a indicação de amigos gera novos números da sorte para ambos após a primeira compra do indicado. Clientes Banco do Brasil portadores dos cartões BB Mastercard Platinum contam com números da sorte em dobro, e os clientes Banco do Brasil com cartões BB Mastercard Black recebem o triplo de chances para participar.

A campanha também evidencia os diferenciais do portfólio dos cartões BB Mastercard, que combinam aceitação global, segurança, conveniência e acesso a benefícios e experiências que vão além das compras do dia a dia. Ao unir esporte, entretenimento, turismo e recompensas, a iniciativa reforça o posicionamento dos cartões como protagonistas na jornada de consumo dos clientes e mostra como uma compra cotidiana pode se transformar em uma experiência de alto valor.

O regulamento completo, critérios de participação e demais informações estarão disponíveis na página oficial da campanha.

A Serasa Experian estima que 23,5 milhões de brasileiros pretendem gastar na Black Friday deste ano. O recorte provém do recurso de sazonalidade do Insights Hub, plataforma da datatech para apontar quem tem maior propensão de compra em datas como Dia das Crianças, Black Friday e Natal.

O público mapeado é mais digital que a média. Nove em cada dez desses consumidores compram online. O apelo da data também não se restringe a quem caça promoção, visto que 47,3% não possuem esse perfil.

Em outras palavras, desconto puxa volume, mas não explica sozinho a intenção de compra. Em entrevista, a CMO Giovana Giroto resumiu o problema que a ferramenta tenta resolver: o mercado ainda despeja mídia sobre interesse declarado, sem cruzar perfil, capacidade de pagamento e timing.

Segundo ela, só 5% dos brasileiros estão, de fato, no momento da compra. A pergunta que fica para as marcas é menos “quem viu a oferta” e mais “quem tem bolso e disposição agora”. O Insights Hub combina dados comportamentais, financeiros e sociodemográficos com modelos de propensão.

Os dados acompanham o movimento do mercado publicitário após o recuo dos cookies de terceiros: anunciantes buscando dado próprio e modelo preditivo. O IAB Digital AdSpend 2025 apontou que a mídia digital no Brasil movimentou R$ 42,7 bilhões no ano passado.

Outros recortes da própria Serasa ajudam a dimensionar o tabuleiro. Em levantamento anterior do Insights Hub, 86,4 milhões de brasileiros, ou 45,9% da base analisada, tinham perfil de comprador online, enquanto 31,1% eram classificados como caçadores de desconto e 64,1% dos consumidores digitais tinham capacidade de pagamento de até R$ 1 mil, com peso maior nas classes C e B.

Em pesquisa Serasa/Opinion Box de 2025, 72% disseram se planejar para a data, 42% afirmaram que aproveitariam a Black Friday com certeza e 41% apontaram o preço como principal fator de decisão. O item “tecnologia” segue no topo da lista de desejos.

Para o mercado de comunicação, os indicadores da Serasa mostram que intenção de compra na Black Friday existe e é majoritariamente digital, mas mídia sem recorte de momento, crédito e comportamento continua cara e pouco precisa.