Pioneira na categoria de sabonetes íntimos femininos no Brasil, a Dermacyd anuncia o lançamento de sua mais nova campanha publicitária, que marca o terceiro ano da parceria com a atriz Paolla Oliveira como embaixadora da marca.

Com o conceito “Intimidade é Verdade”, a marca traz luz ao seu novo posicionamento, celebrando as relações verdadeiras e a intimidade consigo mesma, dentro e fora do banho.

Diferente das produções anteriores, que tinham como foco a funcionalidade do produto ou a transição para o autocuidado, a campanha atual traz Paolla acompanhada de duas amigas da vida real, Michelle e Vanessa.

A decisão de incluir o círculo pessoal da atriz partiu de um convite da marca. A estratégia visa mostrar que a verdadeira intimidade e a autoconfiança permitem que a mulher esteja pronta para construir relações verdadeiras dentro e fora de casa.

“Dermacyd voltou ao mercado falando com essa mulher moderna, que quer se sentir mais confiante, mais dona de si e mais preparada para enfrentar as batalhas do dia a dia”, afirma a diretora da unidade de negócios OTC da EMS, Cínthia Ribeiro.

Desde que foi adquirida pela EMS em 2023, a Dermacyd vem passando por uma evolução linear de sua imagem. No início, a comunicação era estritamente funcional e voltada à apresentação dos produtos.

Em um segundo momento, a marca passou a aprofundar a conversa sobre autocuidado, confiança e a relação da mulher com ela mesma. Agora, no terceiro ano, a campanha amplia esse território para falar sobre relações verdadeiras, amizade e conexões femininas, reforçando o amadurecimento do posicionamento da marca.

“Estamos virando uma página importante na história da Dermacyd”, diz Cínthia Ribeiro. “Com o conceito ‘Intimidade é Verdade’, queremos fomentar relações em que haja menos rivalidade e mais construção mútua entre as mulheres.”

A campanha contará ainda com novos desdobramentos ao longo do ano. Além do filme hero, a campanha conta ainda com um filme testemunhal, com estreia prevista para o segundo semestre.

Desenvolvida pela agência We, com produção de filme da Cine e direção de Clovis Mello. O plano de mídia inclui filmes de 30 e 15 segundos, além de pílulas exclusivas para redes sociais e formatos digitais de 6 segundos.